第三章 二維碼：互聯(lián)網(wǎng)+時代萬物的入口
第一節(jié) 萬物的入口：二維碼，二維碼，還是二維碼! 之一
《西游記》里面，每個妖怪的洞穴，都有一個洞口。
以平臺和流量為基礎要件的互聯(lián)網(wǎng)世界，遠非神話故事所能想象。
互聯(lián)網(wǎng)+的時代，入口就是從0到1，入口就是先機，入口就是開啟通道，入口就是成功的一半。
萬物互聯(lián)的世界，入口在哪里?
一、什么是二維碼?
從本質(zhì)上來講，二維碼是給電腦看的文字。
正常使用網(wǎng)絡的方式是看到網(wǎng)址—用鍵盤輸入網(wǎng)址—訪問網(wǎng)站，而二維碼的出現(xiàn)則讓這個過程簡化成看見二維碼——掃一下——訪問網(wǎng)站，跳過了繁復的輸入一大串字母和標點符號的過程。
這個設計大大的方便了跨平臺跨介質(zhì)之間的連接，比如在電腦上看到一個非常好的網(wǎng)頁，用PC瀏覽器生成一個二維碼，手機一掃就可以打開;
在海報上看到一個活動很好，用手機一掃二維碼就可以購票;
在商品上一掃二維碼就可以知道商品的相關信息和其他渠道的價格……
(一)二維碼技術
二維碼是指在一維碼的基礎上擴展出另一維具有可讀性的條碼。
從技術上說，二維碼是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面(二維方向上)分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號信息的;
在代碼編制上巧妙地利用構成計算機內(nèi)部邏輯基礎的“0”、“1”比特流的概念，使用若干個與二進制相對應的幾何形體來表示文字數(shù)值信息，通過圖象輸入設備或光電掃描設備自動識讀以實現(xiàn)信息自動處理。
它具有條碼技術的一些共性：每種碼制有其特定的字符集;每個字符占有一定的寬度;具有一定的校驗功能等。
同時還具有對不同行的信息自動識別功能、及處理圖形旋轉(zhuǎn)變化點。
在外觀上，“二維碼”呈現(xiàn)的是一個像迷宮一樣由黑白相間的圖形組成的方形圖案，區(qū)別于“一維碼”這個常見于超市食品、書籍上貼著的黑白相間和數(shù)字組合的條形碼。
在信息表達上，“二維碼”則能在橫向和縱向兩個方位同時表達信息，因此可存儲的信息量是一維條形碼的幾十倍，并能整合圖像、聲音、文字等信息。
而“一維碼”只是在一個方向(一般是水平方向)表達信息，且只能表達文字。
在功能上，“二維碼”不但具有“一維碼”應有的基本識別功能，而且可顯示更詳細的產(chǎn)品內(nèi)容，
如一件衣服，不但顯示基本的名稱和價格，還可顯示服裝材料及其所占百分比，尺寸大小，適合高度，廠家等等。
同時，“二維碼”還具有抗磨損性能強、高效、安全、便捷等優(yōu)勢。
(二)常用二維碼類型
二維碼其實有很多種碼制，現(xiàn)在中國國內(nèi)主流的QR碼在中國已經(jīng)逐步成為二維碼的標準，包括出現(xiàn)在火車票上二維碼均為QR碼。
QR碼是1994年由豐田子公司Denso～Wave創(chuàng)建，最初用來跟蹤車輛零件。
1、QR Code
QR 是“Quick Response”的縮寫。
這種二維碼能夠快速讀取，信息量能夠達到2kb 以上。
用數(shù)據(jù)壓縮的方式表示漢字，僅用13bit就可以表示一個漢字。
具有4 個不同的糾錯等級，高達30%的殘缺也能正確識讀。
更重要的是，QR 碼屬于開放式的標準，它的規(guī)格公開，不具有專利風險，這是其被廣泛應用的重要原因。
2、Data Matrix
Data Matrix 原名Data code，可在25mm2的面積上編碼30個數(shù)字，信息容量有限，無法編碼漢字等其他形式。
DM 碼的糾錯能力出色，它只需讀取資料的20%便可以精確識讀。
2002年，二維碼技術在日本開始商業(yè)應用，2003年二維碼在韓國商業(yè)應用。
日韓在全球范圍都是二維碼應用最早且最成功的國家。
2006年中國移動率先在國內(nèi)推出二維碼業(yè)務，通過手機上網(wǎng)的WAP方式應用二維碼業(yè)務。
日本的二維碼商業(yè)模式采用開放碼型+開放運營的模式，二維碼成為手機的基本功能，這是因為日本的運營商實力比較強，運營商可以直接定制帶有二維碼應用的手機;
相比之下，中國采用開放碼型+平臺運營的模式，但由于中國手機品牌比較多，運營商的掌控力比較弱，很難大范圍地做到在運營商定制的手機中帶有二維碼軟件。
業(yè)界普遍認為，2012年是二維碼營銷的元年，二維碼突破了時空的限制，為整個媒體傳播行業(yè)和營銷廣告行業(yè)帶來了創(chuàng)造性的變革，將成為精準營銷時代的最大推動力量。
二維碼在移動營銷方面，其跨媒體傳播平臺的創(chuàng)新價值與無窮潛力，正在成為社會關注焦點和行業(yè)應用熱點。
(三)二維碼業(yè)務分類
1、被讀類業(yè)務
平臺將二維碼通過彩信發(fā)到用戶手機上，用戶持手機到現(xiàn)場，通過二維碼機器掃描手機進行內(nèi)容識別。
應用方將業(yè)務信息加密、編制成二維碼圖像后，通過短信或彩信的方式將二維碼發(fā)送至用戶的移動終端上，
用戶使用時通過設在服務網(wǎng)點的專用識讀設備對移動終端上的二維碼圖像進行識讀認證，作為交易或身份識別的憑證來支撐各種應用。
2、主讀類業(yè)務
用戶在手機上安裝二維碼客戶端，使用手機拍攝并識別媒體、報紙等上面印刷的二維碼圖片，獲取二維碼所存儲內(nèi)容并觸發(fā)相關應用。
用戶利用手機拍攝包含特定信息的二維碼圖像，通過手機客戶端軟件進行解碼后觸發(fā)手機上網(wǎng)、名片識讀、撥打電話等多種關聯(lián)操作，以此為用戶提供各類信息服務。
(四)我國二維碼統(tǒng)一編解碼SDK于2014年4月正式發(fā)布
在二維碼應用安全和行業(yè)發(fā)展受到社會廣泛關注的背景下，由工信部信息化推進司指導，中國電子商會、中國二維碼產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主辦，中關村工信二維碼技術研究院承辦，
2014年4月16日，中國二維碼產(chǎn)業(yè)促進工程——二維碼應用及標準規(guī)范體系建設工作研討會在北京召開，正式發(fā)布了二維碼統(tǒng)一編解碼SDK，這是我國二維碼行業(yè)首個二維碼統(tǒng)一編解碼基礎服務接口。
自2012年初，中國電子商會物聯(lián)網(wǎng)專委會就開始著手研究二維碼行業(yè)規(guī)范管理和產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，做了大量的試點示范工作;
2013年5月，組織技術力量開始研發(fā)統(tǒng)一編解碼SDK，開發(fā)統(tǒng)一生成、解析接口，并逐步集成了國內(nèi)GM碼、龍貝碼、遠見碼以及日本QR碼、美國DM碼等廣泛使用的碼制，經(jīng)過多次測試和優(yōu)化改進，形成了成熟穩(wěn)定的涵蓋多種碼制、多種操作系統(tǒng)和多種應用終端(手機、電腦、機具、手持終端等)的統(tǒng)一編解碼SDK，實現(xiàn)了向社會提供統(tǒng)一編解碼服務的基礎和能力。
同時，SDK采取了諸如設置關閉任意生成或解析端口、自動關閉非安全生成解析端口、生成解析端口自動更新升級等措施，并進行了長時間、高頻度、高并發(fā)的集中測試和驗證，初步具備了承載行業(yè)管理的基礎和能力。
目前，統(tǒng)一編解碼SDK向社會及應用開發(fā)者開放、集中提供注冊解析基礎服務。
本文系《二維碼：萬物的入口——互聯(lián)網(wǎng)+時代的營銷圣經(jīng)》連載(24)
待續(xù)……
(參考文獻：《二維碼技術在OTO 商業(yè)模式中的應用分析》，《中國管理信息化》 2014.5.趙迪，李振婷 )
