第三章 二維碼：互聯網+時代萬物的入口

第一節 萬物的入口：二維碼，二維碼，還是二維碼!之二

二、入口論的本質：為什么是二維碼?

(一)二維碼時代開幕

2012年9月11日，在互聯網大會上，馬化騰對移動互聯網的特點做出了三點總結，

第一是百花齊放;第二是強社交和強本地化;第三是二維碼將連接線上線下。

馬化騰說：“可能二維碼大家還覺得有點陌生，但騰訊，包括微信的產品，我們正在大力推廣二維碼的普及，這是線上線下的一個關鍵的入口。

“通過手機終端，可以實現過去PC很難做到的跟現實中的一個標簽，它后端蘊藏的這些豐富的網絡資訊，用這個方式來結合，通過攝象頭拍攝二維碼，大家可以看到有個新的名詞叫‘掃一掃’，從微信強化掃二維碼的功能之后，我們希望把這個行為定義成更加普及，老百姓一看到碼就去掃的概念。”

在馬化騰作出上述表態前，微信的總負責人張小龍已多次提出：“搜索框是PC的互聯網入口，二維碼是移動互聯網入口。”

2012年9月24號，新浪微博正式宣布提供二維碼相關服務，允許用戶生成指向自己微博的二維碼、查看二維碼指向網頁，以及直接打開已輸入特定內容的微博發布框。

據發布APP“快拍二維碼”的公司靈動快拍統計稱，在以下領域的存在大量的二維碼需求：

如今，當我們行走于市場，發現二維碼幾乎是無處不在，戶外媒體、平面廣告上到處都充斥著二維碼。產品包裝上、票據上也都是二維碼，電子商務網站的商品信息中必不可少的是二維碼。此外，各種電子促銷、金融防偽、物流運輸等領域也都活躍著二維碼的身影。它們在向人們招手。為什么是二維碼?

(二)二維碼的技術性優勢

1、高密度編碼，信息容量大：可容納多達1108byte，比普通條碼信息容量約高幾十倍。

2、編碼范圍廣：可以把圖片、聲音、指紋等數字化的信息進行編碼， 用條碼可以表示出來，可表示多種語言文字和圖像數據。

3、容錯能力強，具有糾錯功能：這使得二維碼因穿孔、污損等引起局部損壞時，照樣可以正確識讀。

4、譯碼可靠性高：誤碼率不超過千萬分之一。

5、可引入加密措施：保密性、防偽性好。

6、成本低，易制作，持久耐用。

7、二維條碼可以使用激光或CCD 閱讀器識讀。

(三)O2O的實質與二維碼

為什么目前大家會把O2O和二維碼放在一起進行熱議?

其中 O2O本質為商務在虛擬世界和現實生活之間的互動行為，從現象來看，分為線上到線下輸出方式(電子憑證)，線下到線上入口方式(電子標簽)這2種方式。

從字面意義上來看，O2O是online to offline，比如團購、電子優惠券等等;其實O2O也可以是offline to online，比如拍碼打開網頁(如一號店的虛擬超市);O2O還可以衍生出O2O2O，比如，在麥當勞門店拍個二維碼，打開麥當勞淘寶旗艦店買個漢堡套餐，再憑收到的二維碼憑證回到線下去兌換，線上線下之間雙向互動，也是可行的。

可是我們要知道，線上或線下，只是一種物理場景的劃分，雖然直觀，并沒有揭示從一個場景到另一個場景之間——往來——的實質。

O2O之間，通過“2”聯系起來的是什么?

其實，不管是線上還是線下，都是流量和內容。O2O更應該是流量與內容的相互投射。不必過多糾纏于線上還是線下，只要投射精準，就會產生價值。

O2O是個模型，而二維碼在這個模型中承擔的只是工具角色，內容與流量相互投射的工具。基于這一模型，不論線上型企業，線下型企業，都應找準自己的位置，構建適合自己的業務。這一模型或許會產生“不上不下”的企業，這些企業可以安心的做那個“2”。

總結：原本相對孤立的兩個“O”，經由“2”構建出全新市場模型;在這個模型里，“2”提供模型入口，而二維碼因被“2”所附體，便成了“應用入口”。

本文系《二維碼：萬物的入口——互聯網+時代的營銷圣經》連載(25)

待續……