2014年，隨著“內容戰略”成為在線營銷者的熱詞與關注焦點，營銷者們成功意識到創造與發布內容的重要性，但在設計與執行成功的內容發行戰略方面，很多人都失敗了。

 

1、Ello崛起

我們在去年所無法預見到的，是一個可以與社交媒體巨頭Facebook相抗衡的新社交平臺的出現。這個仍處于公測階段(意味著只能憑邀請碼加入)的平臺名為Ello，已經引起了不小的轟動;有人稱之為“潮人社交網絡”。它提供永久性的無廣告體驗，并承諾絕不向第三方售賣用戶信息。網站稱：“收集并銷售你的個人信息，將你發布的消息播報給你的好友，以及以謀利為目的描繪出你的社交脈絡，這些是既令人毛骨悚然又不道德的行為。它們打著‘免費’服務的幌子，讓用戶承受了干擾性廣告和隱私受到侵犯的高昂成本。”

而該平臺之所以能激起如此熱議，究竟是因為它“反Facebook”的定位本身，還是因為它確實具備成為Facebook有力競爭對手的實質、設計和功能，這一點我們尚不明了。目前該平臺參與度看似不高，而一些人已經指出了其眼下存在的缺陷，包括沒有集成視頻功能，以及言之有物的對話與參與度。

盡管如此，Ello仍然很有可能在2015年發展壯大——無論是用戶數還是參與度方面，并將受到很多人的密切關注。

2、Facebook廣告價格與需求將大幅上升

Facebook內容影響力大幅減弱已經不是什么秘密了，而這對那些將該平臺用于營銷目的的商家構成了嚴重的問題。影響力的穩步下滑已經成為一種現象，這種現象被命名為“內容流過濾問題”(Filtered Feed Problem)。

隨著Facebook進一步限制頁面粉絲真正看到的消息數量，市場對推廣內容與廣告的需求將進一步上漲。而需求的上漲將帶動價格上漲。據《廣告周刊》(Ad Week)今年早些時候的一篇文章顯示，2014年一季度Facebook廣告定價環比上升10%。隨著原生消息影響力的進一步下降，這一趨勢很有可能延續到2015年。

3、Twitter的新商業廣告模式的人氣將出現飆升

隨著Twitter在廣告支付形式和價格方面給予商戶更多選擇和靈活性，越來越多的中小企業將投奔Twitter。新的收費結構允許商戶根據某些成效指標來付費，而不僅僅是以轉推或點擊為付費依據。

這些以具體目標為基礎的廣告活動目前仍在測試之中，它們將提供更大的靈活性，包括推文參與(轉推、回復等等)、網站點擊或對話、應用安裝、新關注者和潛在顧客。對于那些想通過廣告獲得實際結果而不僅僅是品牌知名度的商戶來說，這樣的廣告極具新引力。

4、Google+將漸淡出人們的視線

隨著谷歌(Google)Authorship試驗的失敗，如今的Google+已經沒有什么Twitter、LinkedIn或Facebook所不具備的特殊價值了。Google+首席推廣員維克·岡多特拉(Vic Gundotra)在今年早些時候高調離職，TechCrunch也宣布Google+已是“行尸走肉”，有鑒于此該平臺很快就將從人們的視線中淡出。

其實，根據TechCrunch的說法，Google+將“不再被視為一款產品，而會是作為一個平臺——這從本質上終結了它與Facebook和Twitter等社交網絡之間的競爭。”

5、Instagram將成為基于圖片的社交媒體營銷中不可或缺的部分

Instagram并沒有顯示任何放緩跡象，絲毫沒有。憑借2億月活躍用戶，Instagram已然成為基于圖片的社交媒體營銷的不二之選。研究證實了這一結論，只不過優勢沒那么明顯：根據《社交媒體營銷行業報告》(Social Media Marketing Industry report)，42%的營銷者正計劃在今年使用這一平臺，高于2013年的38%。

Instagram也將繼續向微視頻領域進發。在Vine和Instagram爭當視頻網站龍頭老大的同時，兩大平臺繼續走差異化道路，提供不同的功能、視頻長度與編輯能力。然而隨著2015年的降臨，我認為Instagram將開始超越Vine。

而且，隨著Instagram最近的內容內視頻廣告的推出，營銷者已經可以基于用戶的年齡、性別和國家有針對性地推出它們的15秒廣告。雖然有人認為這些新的視頻廣告顯得尤為突兀，但對于那些想向Instagram年輕富裕的用戶群體推廣產品的營銷者而言，這一新功能恰到好處。

6、LinkedIn將拉大作為B2B社交網絡龍頭老大的領先優勢

LinkedIn已經多年充當B2B領域的主力網站，而我相信，LinedIn相較其他網絡的領先優勢將繼續擴大。

B2C營銷者報告稱，在他們的營銷努力中，LinkedIn的重要性遠遠不及Facebook或Twitter，但是在B2B領域這又是另一番景象：根據社交媒體考察網站(Social Media Examiner)在2014年的一份調查，B2B營銷者中使用LinedIn的有88%，相比之下，使用Facebook的有89%，使用Twitter的有86%。我認為，2015年是B2B營銷中LinkedIn超越Facebook的一年。

7、社交媒體營銷終成內容營銷中流砥柱

2015年，營銷者將終于意識到，內容營銷策略中存在兩個中流砥柱：發布與發行。營銷者們將終于學會，社交媒體是擴大內容影響力和知名度的最有效途徑，而正因為此，他們將更多地把社交媒體視為所發布內容的“擴音器”，而非內容本身。

2014年，隨著“內容戰略”成為在線營銷者的熱詞與關注焦點，營銷者們成功意識到創造與發布內容的重要性，但在設計與執行成功的內容發行戰略方面，很多人都失敗了。

因此，盡管有關“內容營銷”的熱度不降反升，營銷者需要記住，針對這些內容的發行策略就算不比內容更重要，那至少也是與之同等重要。

總結

這些預測暫且不提，我很好奇2015年社交購物的狀態將會怎樣，尤其是跟Pinterest以及Facebook新推出的“購買”(Buy)按鈕有關的內容。我會持續關注這方面的趨勢，并及時向讀者更新進展。