遭遇產品動銷慢、去庫存壓力的RIO(銳澳)，最新推出主要針對男性消費群體的新產品。

4月10日，記者了解到，歸屬百潤股份的RIO新品正逐漸推出，部分地區已經率先上市。有RIO經銷商表示，RIO的新品一款是男女皆宜，另一款專門針對男性，后者的主要目的，一是想要搶競爭對手AK-47的份額，二是借高酒精度搶啤酒份額。

預調酒行業內，主打男性消費群的AK-47近年大幅投入廣告砸下數億元。但實際男性消費者對預調酒接受度又如何?RIO新品也尚需接受市場檢驗。

 

新品主攻男性消費市場

多年未推新品的RIO，兩款新品正逐步投向市場。在一些地方，新品已經率先上市。石家莊商展貿易有限公司進口酒事業部經理李寶成告訴記者，4月初他已收到RIO的兩款新品，清明節期間已在商超鋪貨，“目前來看銷量還不錯，基本上是舊款銷量的50%~60%。”

但仍有部分地區還未正式到貨。4月10日，RIO西南某省份夜場經銷商告訴記者，其只見到了樣品，還未收到新貨。

與老產品相比，兩款新品的酒精度更高，分別為酒精度5%的本味系列和8%的強爽系列，比原先酒精度往往低于4%的老產品明顯偏高。

百潤股份對于RIO新品無疑十分看重。3月中旬，百潤股份發布2015年報表示，為滿足更廣泛目標人群和飲用場景的需求，2016年二季度公司將推出這款新品。

3月29日，在接受眾多投資機構調研時，百潤股份高管表示，3月中旬新品量產，3月底開始鋪貨，4月底將完成第一輪的新品鋪貨。5月、6月將分別有進一步的產品方面的計劃。

李寶成經銷RIO十余年，在他看來，RIO推出兩款度數較高的新品，主要針對男性消費者，“酒精度5%的產品男女都能喝，8%主要針對男性消費者，推出高度數雞尾酒，一方面對標競爭對手AK-47，另一方面也可以搶占啤酒份額。”

RIO欲借新品來拉動市場。去年下半年以來，整個預調酒銷售稍顯沉寂。去年第三季度開始，RIO開始出現市場庫存積壓、動銷不暢等問題。

上述問題也直接影響百潤股份業績，去年第四季度公司營收明顯下滑且單季凈利虧損約2億元。百潤股份還預計，今年一季度將持續虧損趨勢，凈利潤為-8000萬元至-4000萬元，同比下降125.39%至112.7%。

對于銳澳新品可能給公司帶來的影響，百潤股份證券辦相關負責人向記者表示，公司2016年一季報將要披露，不便受訪，遂回絕了采訪。

對標AK-47

在外界印象中，預調酒更受女性消費者青睞。此次RIO推主要針對男性消費群體的新品，消費者會否認可?

在RIO新品之前，青島道格拉斯洋酒有限公司(以下簡稱青島道格拉斯酒業)旗下的預調酒產品就主要針對男性消費者，為AK-47男人雞尾酒。

去年，青島道格拉斯酒業還吸引了上市公司大名城旗下公司4825萬元的投資。為培育AK-47，青島道格拉斯正不斷加大廣告投入。有媒體所報道顯示，道格拉斯洋酒贊助湖南衛視綜藝節目《全員加速中》第一二季，分別投入5000萬元和1.05億元。

一名從事預調酒行業多年的經銷商告訴記者，他同時代理RIO、AK-47等多個品牌，AK-47去年年底剛上市時，一度銷量很好，但春節后，其銷量逐漸平淡，較RIO銷量有明顯差距。

該經銷商還表示，在銳澳和AK-47之前，另一龍頭冰銳較早前曾推出過高度數產品，“他們推出太超前，當時預調酒市場認可度不高，銷量不佳。”

近日，有RIO銷售系統內部人士向記者表示，公司推8度強爽系列產品亦是為了與市場對手AK-47市場競爭。

那么，男性消費群體對預調酒的接受度如何呢?中國食品商務研究院研究員朱丹蓬表示，在國外的話，預調酒的消費者主要是女性，而中國預調酒消費者男性居多，“銳澳推出高度數預調酒，一方面是匹配消費者需求，另一方面也是推出新品做市場卡位，這具有戰略意義。在原來產品陷入低谷時，想要保持增長，就要推出新產品。”

對于預調酒男女消費各自占比，青島道格拉斯洋酒有限公司董事總經理Charly今年3月底對媒體透露，據其調研，雞尾酒的消費者大多為男性，占比達到60%以上。

不過，朱丹蓬表示，RIO如今新品推出，一大挑戰是消費者能否認可，二是其他競爭者可能快速跟進，“預調酒門檻不高，其他品牌很快就能復制高度數產品，若將來打價格戰，很是頭疼。”