4月26日下午，酒鬼酒股份有限公司發(fā)布了2017年第一季度報(bào)告，根據(jù)報(bào)告顯示，公司營(yíng)業(yè)收入1.81億元，同比增長(zhǎng)8.63%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3702萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)31.00%。

酒鬼酒今年第一季度業(yè)績(jī)可謂是再次實(shí)現(xiàn)了雙增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出穩(wěn)定上升的勢(shì)頭。首先來(lái)看下酒鬼酒2107年一季度與2016年一季度核心數(shù)據(jù)的對(duì)比：

今年，酒鬼酒的業(yè)績(jī)能實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)離不開(kāi)2016年企業(yè)所制定的相關(guān)發(fā)展策略。去年，曾在中糧中國(guó)食品油糖部華東區(qū)域任職的李明出任酒鬼酒副總經(jīng)理、酒鬼酒供銷有限公司總經(jīng)理。他上任以后，對(duì)酒鬼酒的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也增添了不少助力。此外，還有三個(gè)重要方面對(duì)酒鬼酒市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)起到了關(guān)鍵作用：

第一，整頓產(chǎn)品價(jià)格，順勢(shì)提價(jià)。

2016年酒鬼酒在產(chǎn)品策略上，大幅減少買斷產(chǎn)品，停止新開(kāi)發(fā)貼牌產(chǎn)品，強(qiáng)化自營(yíng)主導(dǎo)產(chǎn)品，培育核心戰(zhàn)略大單品，明確產(chǎn)品價(jià)格占位。在去年2月底，酒鬼酒對(duì)旗下的紅壇酒鬼進(jìn)行了價(jià)格體系進(jìn)行了整頓，明確規(guī)定渠道批發(fā)價(jià)不得低于280元。2016年4月中下旬，酒鬼酒50度、紅壇和內(nèi)參酒系列，每瓶出廠價(jià)上調(diào)5%~10%。

第二，采取產(chǎn)品聚焦策略，著力打造核心大單品。

酒鬼酒目前已確定了“內(nèi)參”、“酒鬼”、“湘泉”三大品牌線、八大重點(diǎn)產(chǎn)品(52度500ml內(nèi)參酒、52度500ml紅壇酒鬼酒、52度500ml紫壇酒鬼酒、52度500ml精品酒鬼酒、50度500ml酒鬼酒、簡(jiǎn)優(yōu)湘泉酒、盒優(yōu)湘泉酒、彩陶湘泉酒)，其中內(nèi)參酒為高端形象大單品，以“高度柔和”紅壇酒鬼酒為首個(gè)核心戰(zhàn)略大單品。

第三，深耕湖南市場(chǎng)，鞏固酒鬼酒市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。

2016年酒鬼酒確定的市場(chǎng)戰(zhàn)略中明確表示，將重點(diǎn)努力打造“湘酒第一品牌”，逐步讓酒鬼酒轉(zhuǎn)變?yōu)楹�南的文化名片�?016年酒鬼酒堅(jiān)持“省內(nèi)重點(diǎn)做”與“省外做重點(diǎn)”的市場(chǎng)策略,進(jìn)一步鞏固“大湘西”和“長(zhǎng)株潭”核心戰(zhàn)略市場(chǎng)的地位，并提升酒鬼酒“湘酒第一品牌”的領(lǐng)導(dǎo)地位。

從2017年酒鬼酒制定的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)規(guī)劃來(lái)看，其將堅(jiān)持聚焦湖南大本營(yíng)市場(chǎng)，拓展省外重點(diǎn)市場(chǎng)的策略，進(jìn)一步挖掘品牌內(nèi)在價(jià)值，實(shí)施重點(diǎn)品牌建設(shè)，著力焦核心戰(zhàn)略單品，突出重點(diǎn)產(chǎn)品。此外，還將全面參與湘西州建州六十周年系列慶典活動(dòng)，規(guī)劃籌建酒鬼酒原產(chǎn)地文化體驗(yàn)平臺(tái)，完善構(gòu)建酒鬼酒文化識(shí)別體系，強(qiáng)化五大管理舉措等，從而來(lái)確保酒鬼酒今年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。