畢業季的散伙飯桌上出現了白酒，酒瓶包裝上卻寫著網絡流行語，穿著復古海魂衫，這樣的包裝怎么看都不像傳統白酒，一眾青春型白酒雖在貨架上顯得格格不入，但卻在高端白酒業極速瘦身的市場環境下上市。

散伙飯上亮眼的小酒

說起白酒，我們能想到的包裝總是與奢華感相關，閃耀著水晶光芒的瓶蓋，瓶身上總是有金銀色系點綴，就算是賣得最便宜的白酒也總是有獨立的包裝顯示出自己的非凡品位。最近，記者在超市的酒類貨架上卻看到了不同以往的包裝，衡水“白小樂”、瀘州老窖的“瀘小二”、杜康的“杜二酒”、西鳳“小蘋果友情N次方”等一批時尚感十足的白酒涌現，這些白酒類似于時尚大牌的副線，針對年輕人推出，體量小價格低，度數也沒有傳統白酒那么高，營銷方式則是年輕人喜聞樂見的網絡營銷。

在白酒行業看來，這些副線仍不屬于大眾消費，而是和最近火熱的低度雞尾酒一樣是酒類產品的小眾消費。年輕版白酒最近特別受到年輕人歡迎，成了大學生畢業典禮上常見的產品。一位經銷商崔女士表示，我們業內把這些半斤以內的酒叫做小酒，小酒上寫的是年輕人自己的生活，宣傳形象也和年輕人極為相似。

王偉今年研究生畢業，他在自己的朋友圈上傳了一張畢業散伙飯后他拿著“江小白”空瓶的照片，并配文字“桌上一瓶小酒，桌邊一幫老友，這才是生活”。許多朋友留言表示，穿著風衣戴著黑框眼鏡的“江小白”簡直就是王偉同學的翻版。

小酒如何走得長遠?

這些打青春牌的白酒包裝都很明快活潑，宣傳上主打夢想、友情和未來等概念。“英雄不問出處，快樂不分歲數”、“不是我戒不了酒，而是我戒不了朋友”……這些直白的營銷口號已經在包裝上模擬了未來消費者的使用場景。

白酒由于度數高，過去大部分品牌的主要產品戰略都主打中年以上男性，以及商務宴請市場。但隨著一系列“禁酒令”的出臺，少了公款消費的白酒市場極速瘦身，品牌紛紛轉型。這些主打青春牌的副線并非小酒廠出生的新品牌，而是大酒企的延伸動作，將目光聚攏在以前不重視的年輕人身上。“近兩個月是畢業季所以銷量不錯，之前銷量也還是一般。”崔女士坦言，“不過年輕人終究會成長為酒類市場的中堅力量，所以我們也是在培植忠實消費者。”

還有業內人士表示，這是目前白酒行業普遍不景氣的救市舉動，過去半斤以下的酒都是品鑒酒，現在推出的年輕版白酒其實是酒廠一種的營銷方式，最近似乎有一窩蜂推廣的感覺。但是要想小酒走的長遠，不僅是包裝上出奇出新，還要品質一如既往有保障。