11月18日，一年一度的央視黃金資源廣告投標會在梅地亞中心舉行。從現場的最終結果來看，2016年央視黃金資源的搶奪中，酒類企業不多，41家中標企業中，一共僅有5家中標。其中白酒企業2家，分別為洋河和舍得;啤酒企業2家，分別為燕京啤酒和青島啤酒;保健酒企業1家，為勁牌。現場合計金額3.1947億元。其中，啤酒為1.4239億元;白酒0.9445億元;保健酒0.8263億元。

而在2015年，酒類總體投放金額為：8.5166億元，其中啤酒為5.8727億元，白酒為0.9609億元，果露酒為1.683億元。2016年比2015年總體少了5.3219億元，白酒方面，少了164萬元。

現場中標的企業完整排名整理如下：

從榜單中可以看出，酒類企業已經不再像往年一樣風光無限，第一名燕京啤酒在總榜單中也只居于第19名的位置。勁牌、舍得、洋河、青島啤酒分別居于23、27、28、29位。標王之爭對于酒業來講已經成為過去。

5家酒類企業現場中標情況具體如下：

從招標會現場，微酒記者感到，酒業的冷清已經是不爭的事實。不過，有業內人士介紹，大型酒企的簽約已經在招標會前已經結束了。部分黃金資源并未在招標會現場參與招標。不過，其簽約金額在2015年基礎上沒有太大增加。

有數據顯示，2015年，僅白酒企業投標金額總體為19億元(含招投標現場及場外)，從今年現場來看，2016年總體金額將不到19億元。而2013年，白酒企業投放總金額為36.6億元。作為風向標的央視招投標會再次印證了酒業依然在調整期中，復蘇跡象并不明顯。有酒企媒介負責人在招投標現場告訴微酒記者，這幾年，酒企盈利能力均受到強大的壓力，每一分錢的投放都要慎重。燒錢的時代已經過去，今后的央視應該再也不會見到酒業標王的身影了。

不過，從今年中標的5家酒企身上也能夠看到一定的風向。

勁牌方面，有消息人士曾經爆料，進入酒業前三位是勁牌的下一個目標。一邊再塑大單品，一邊繼續發力央視，勁牌在行業大調整中，繼續穩步全國化。

洋河方面，與央視合作一直緊密。2008年，洋河與央視奧運項目合作;2009年，洋河攜手央視國慶大典直播;連續三年開展央視春晚傳播;連續兩年冠名《夢想星搭檔》;2015年冠名《叮咯嚨咚嗆》;攜手《尋找最美鄉村醫生》;2015年，抗戰勝利70周年洋河攜手央視進行“海天夢想，中國力量”為主題的整合傳播。2016年為央視新開欄目《時尚大師》，其重娛樂、親民的風格不變。

舍得方面，其央視合作之路也一直有。2015年據稱《晚間新聞》全媒體獨家特別呈現是由舍得來贊助的，2016年，剛剛實現混改的沱牌舍得4900萬元獨家冠名了黃金資源《國家寶藏》，或許可以被看做是2016年有所動作的標志之一。

啤酒方面，與2015年相比，現場少了華潤雪花以及百威的身影。青島啤酒的投放金額從2015年的1.8568億元直接下降到0.4263億元。啤酒的寒冬確實已經到來。