最近，在快消品營銷領域開始了一場新的風潮，就是內容化營銷，當內容成為營銷的重要方向，產品的研發以及包裝也呈現出了相應變化。從美學角度而言，快消品的包裝呈現出更多樣化的風格，從極簡到卡通化的設計，產品包裝比過去承載了更多傳播以及品牌故事的職能。

內容化滿足消費者新的審美意識

隨著新生代消費者的崛起，原有的營銷方式已經逐步退出歷史的舞臺。酒水營銷迎來了新的時代，但傳播渠道逐漸分流，消費者的關注點愈加分散，可以做到大面積傳播的廣告渠道越來越少。因而，對品牌傳播和推廣產生了巨大影響，所謂的重復性傳播失去了原有的功能，品牌傳播更佳依賴于故事性、內容性等可讀可視的直觀感受，形成了美學理念中重要的本質直觀概念，達到了理性和感性的高度統一，漸漸地產生了獨特的審美意識。

多年來的審美積累，以及進口文化和產品的沖擊使得消費者在審美中產生了二重性，這種二重性要求產品設計中做到民族性和世界性的統一。自尼采在《悲劇的誕生》里對酒的美學做了具體論述后，關于酒的美學產生了第一次討論，催生了關于酒文化的研究。

中國酒廠整合完畢后，基本形成了符號化的包裝模式，如貴州酒以白色瓷瓶為主，宜賓白酒則形成了以五糧液為代表的蘿卜瓶以及現在普五用到的經典水晶瓶，就瓶型設計而言已經與當今的消費者審美產生了出入，但其符號化的包裝模式使消費者形成了固有認知，利于消費者之間的傳承，卻也固化了消費者群體，不利于新消費者的開發。隨著進口酒種的入侵，尤其是精釀啤酒在中國的熱銷，加劇了新生代消費者的分化，因此，白酒若想獲得未來的市場份額，就必須在包裝上做出改變，獲得年輕消費者。

聯想性、藝術美創造出意境的超驗層

現有的白酒包裝限制了消費者的聯想體驗，就藝術美層面而言也與時代略有脫節。而好的包裝設計能激發出消費者對于產品延伸含義的想象。

如江小白的“喪經濟”，在很多人看來，江小白賣的不是白酒，而是一種族群的身份認同感。江小白在消費層面來看，直指不會喝白酒的年輕人，以一個特立獨行的人物形象，解讀多種情愫，與消費者產生共鳴的同時，為品牌形象和核心文化帶來了更多延伸含義。

在設計美學的概念中，有兩個重要概念，一是類似聯想，另一個是再造性聯想。江小白在類似聯想層面較為突出，每一個產品包裝自帶一種情感，做到了類似聯想中最為核心的一點——感同身受。