隨著白酒工業技術的進步，標準化的生產流程、強制的技術標準、公認的設計理念、全面的質量管理等標準化生產在一定程度上推動著同質化的形成。誠然，白酒的標準化生產和消費者的個性化需求之間確實存在著一段空白，但是，我們不能就此混淆，將白酒的標準化等同于白酒的同質化。

改革開放30年來，從產品匱乏到極大豐富，中國白酒市場發生了巨變。與此同時，白酒產品之間的差別越來越小，每種產品都有著相似的香味、口感和相差無幾的工藝技術，圍繞著產品的附加服務也沒有太大差別，在購買的便利性和售后保障上也不分伯仲，甚至營銷手段也大體類似，同質化越來越嚴重。同質化競爭中，低價競爭成為企業無奈的選擇，但是靠降價取得競爭優勢只有死路一條。同質化已經成為當今白酒行業面臨的大麻煩。

究其根源，就是企業的逐利和低成本模仿。“被市場證明是有效的，總比創新的更穩妥，更省力”，這是大多數人的思維，也是推動同質化的主要成因。

要擺脫同質化，就需要獲得差異化優勢。而為了尋求差異化優勢，很多白酒企業開始行動起來，改進和創新產品、改進和創新服務、改進創新生產流程……然而，由此獲得的產品差異化優勢、服務差異化優勢，甚至成本優勢都是暫時的，總會有一窩蜂的跟進者模仿，讓競爭優勢立刻化為烏有，于是又有了新一輪的差異化競爭。

結束這種惡性循環，從根本上解決同質化惡性競爭，讓白酒行業真正走上可持續發展之道，必須加快標準化體系建設，走標準化道路已被很多行業證明是行之有效的。標準化不但可以減少同行間的糾紛，還能促使企業積極創建標準和自有品牌，自然就不屑于模仿了，同時，標準化體系建設是實現專業化生產的前提，有利于加快新產品的研發，縮短生產周期。這不僅可以使企業節約原材料和能耗，穩定和提高產品質量，還可以持續改進現代化管理，是保障生產安全、強化環境管理的重要措施，有利于建立信息系統、利用信息技術、推動技術進步。

但是標準化≠同質化，不能因為推動白酒標準化體系而認為白酒同質化是理所當然的。標準化和個性化不沖突，就像咖啡機的電源插孔一樣，質量和款式可以千差萬別，但是都標符合標準。汽車右側行駛是標準化，而選擇車道和行駛路線就是個性化。所以，出于技術革新和消費者的個性化需求，白酒標準不應該是完完全全的一個死標準，而是滿足底線的開放式標準。在遵循食品安全生產標準的基礎上，白酒企業各顯神通，創造差異化。