春節期間，電影《紅海行動》燃爆整個假期，影迷在觀影后好評如潮。筆者認為《紅海行動》的成功離不開影片所傳遞的那份文化自信。該電影取材于中國海軍2015年也門撤僑行動，制作水平極高。影迷在欣賞震撼場面與緊張劇情時，心中的那份民族自豪感也油然而生，影迷從《紅海行動》中感受到了大國氣魄與風范。新時代的中國綜合國力不斷增強，隨之而來，中國人民的民族自豪感也日益增強，《紅海行動》用海外撤僑為線索，點燃影迷心中的愛國熱情，成為展現民族自信的一個縮影。

民族的也是世界的，白酒作為中華傳統文化的典型代表，白酒走向世界既是商業的拓展也是民族文化的交流。近年來，中國白酒國際化進程不斷加快，以茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒、劍南春為代表的中國白酒也不斷走出國門，走向世界。眾所周知，美國紐約時代廣場被譽為“世界的十字路口”，中國企業多次造訪它，中國企業渴望被世界了解。新春之際，國酒茅臺也強勢登陸紐約時代廣場，向世界人民恭賀新春也向世界展示茅臺品牌形象。

除茅臺外，2017年劍南春、衡水老白干、金星啤酒等中國酒企也曾登陸紐約時代廣場，紐約時代廣場成為中國酒企展示形象的大舞臺。對于中國酒企來說，登陸“世界的十字路口”對酒企國際化發展大有裨益，能夠通過這樣方式向世界展示自己。

當前，中國白酒的國際化道路面臨著口感差異、文化隔閡等諸多問題，這也成為中國白酒企業走向世界所必須克服的難題。筆者認為，多元且富有民族特色的品牌表達方式，或許能夠彌合中西方間的文化差異。中國酒企選擇登陸時代廣場是一種質樸的品牌表達方式，但并不能直擊人心，讓國外消費者牢記該品牌，甚至陷入品牌識別的“紅海”。好的品牌表達方式應該能夠打動消費者，應該具有和而不同的氣度，簡言之就是既能被世界人民接受又能體現文化特色，外國消費者喜聞樂見印象深刻。

另外白酒在走向世界的過程中還需處理好變與不變的問題，《紅海行動》與中國白酒雖然看似風馬牛不相及，但白酒國際化同樣需要《紅海行動》的高標準、嚴要求及其蘊含的那份文化自信引領前行。正所謂變的是表達方式，不變的文化根源，我們期待2018年酒企推出更具新意、更接地氣的品牌表達方式，白酒國際化這條道路會越走越寬廣。