昨日，央視財經頻道在《315在行動》特別節目中曝光了工行融e購商城等銀行電商平臺售假、產品夸大功效等行為，其中貴州茅臺集團臺源酒個性定制創意體驗旗艦店銷售的臺源酒因為出現抗腫瘤、抗疲勞、抗衰老等功效宣傳被曝光。

這只是一個縮影。“據我了解，某一電商平臺曾通過PS對相關資料進行大量造假的現象，電商平臺有時候為了尋找低價、具有沖擊力的貨源時，會忽略經銷商的資質，恰恰是這種貨源存在巨大的風險，也會對消費者權益存在巨大損害。”某熟悉酒水電商的行業人士韓杰(化名)如此向記者感慨。

隨著酒水電商的風口愈吹愈勁，繁榮背后真假酒禁而難止、監管難等問題已經慢慢逼近酒水電商行業。

追逐利益驅動入駐商家“違規”

據央視報道，消費者溫先生的兒子在工商銀行融e購買了兩箱貴州茅臺集團臺源酒送給自己，但當其看到工商銀行融e購商城網頁上對這款茅臺酒的宣傳時，卻感覺不太對——因為作為食品的白酒按照國家法律規定，并不能宣傳功效。

但是融e購網頁上卻是這樣介紹這款產品的：醬香酒中存在sod和金屬硫蛋白等物質，其中sod的主要功能是清除體內多余的自由基，抗腫瘤、抗疲勞、抗病毒、抗衰老的作用明顯，同時醬香酒還能誘導肝臟產生金屬硫蛋白、金屬硫蛋白的功效又比sod強多了。

隨后，中國工商銀行貴州省分行的工作人員也坦承，他們網站上對于這款酒的宣傳是夸大的。

“融E購的這類虛假宣傳一般與廠家是無關的。”金沙電商運營總裁向軍向記者表示，因為茅臺集團在出貨的時候，肯定是明明白白寫清楚產品功效，所以出現了虛假宣傳一般都出現在經銷商的身上。在向軍看來，經銷商因為追逐利潤，會盲目地夸大產品功效，以獲取更多的銷量。

記者留意到，貴州茅臺集團臺源酒是由貴州茅臺集團臺源酒個性定制創意體驗旗艦店銷售的。這意味著，其實這款產品的運營方是貴州茅臺集團臺源酒個性定制創意體驗旗艦店。

酒水電商繁榮背后“雜音”不斷

入駐商家追逐利益而故意夸大宣傳，只是當前整個酒水電商行業遇到的亂象中的一個縮影。酒仙網、1919等眾多酒水電商平臺的出現，讓酒水電商領域空前繁榮，然而隨著越來越多平臺進入切分蛋糕，也給行業帶來了一些雜音。

據韓杰了解，在某一電商平臺存在通過PS對相關資料進行大量造假的現象，電商平臺有時候為了尋找低價、具有沖擊力的貨源時，會忽略經銷商的資質，恰恰是這種貨源存在巨大的風險，也會對消費者權益存在巨大損害。

韓杰介紹說，這種貨源不外乎兩類，第一類的確有些低價貨，但這些低價貨不是從廠家直接采購的，而是從批發市場等等渠道得到的，根本無法確定產品本身的質量;第二種是公然自己造假的情況，更為惡劣。

韓杰對這些亂象有著切膚之痛。他曾跟同一家電商平臺打交道，自己有廠家授權的正規旗艦店不能入駐，反而是沒有得到廠家授權的經銷商可以入住到該電商平臺，“這其中有包括招商人員的個人想法，電商平臺體系上的一些原因，沒有意識到酒類是一種高度關注真實性的敏感產品，在招商上應該有些把控。”對此韓杰也深感無奈。

據記者了解，某些電商平臺入駐商家的產品頁面上會公然標注“在我們平臺購買的產品不能提供售后服務和產品保障”的字樣。韓杰分析說，這主要就是因為電商平臺自己都不能保證自己的進貨渠道，不能做出保證。