最近和朋友談到企業(yè)品牌的問(wèn)題，他說(shuō)他不需要品牌，賺錢(qián)裝包里就行!太高的深的學(xué)問(wèn)我也不太會(huì)，我想起了這樣的一個(gè)問(wèn)答，于是我問(wèn)道：

我：“你上樓梯時(shí)會(huì)扶著欄桿走嗎?”

他：“一般不會(huì)。”

我：“當(dāng)你經(jīng)過(guò)時(shí)，我可以拆掉欄桿嗎?”

他：“那怎么行? 我掉下去了怎么辦?”

我：“品牌或許就和樓梯的欄桿一樣，可能表面上看沒(méi)用，但至少能給人一個(gè)放心的心理暗示。”

朋友沉思了……

對(duì)話中，從消費(fèi)者的層次講，品牌的建立有助于給消費(fèi)者積極的暗示，告訴他這個(gè)品牌的產(chǎn)品有信譽(yù)、質(zhì)量的保證和身份的象征!

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)：

1)、產(chǎn)品或核心價(jià)值(精神)的體現(xiàn)

簡(jiǎn)單的說(shuō)，一提到麥當(dāng)勞，就會(huì)讓人想到：干凈、衛(wèi)生，能讓兒童快樂(lè)的玩耍的一種快餐文化。

2)、品牌可以為企業(yè)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

如：可口可樂(lè)公司1999年的銷(xiāo)售總額為90億美元，其利潤(rùn)為30%利潤(rùn)為 27億美元除去5%由資產(chǎn)投資帶來(lái)的利潤(rùn)，其余22.5億美元均為品牌為企業(yè)帶來(lái)的高額利潤(rùn)，由此可見(jiàn)名牌能給企業(yè)帶來(lái)的較大的收益，而品牌作為無(wú)形資產(chǎn)，已為人們的認(rèn)可。

3)讓產(chǎn)品具有獨(dú)特的辨識(shí)度

奔馳、沃爾沃、桑塔納、英格爾、奧迪、寶馬，不會(huì)認(rèn)錯(cuò)吧? 因?yàn)樗麄冇歇?dú)有的辨識(shí)度!

品牌的定義到底是什么? 百度百科是這樣解釋的：

品牌(Brand)是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過(guò)程也是不斷創(chuàng)新的過(guò)程,自身有了創(chuàng)新的力量,才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產(chǎn),多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競(jìng)爭(zhēng)。

品牌指公司的名稱(chēng)、產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)，和其它可以有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)示、廣告等構(gòu)成公司獨(dú)特市場(chǎng)形象的無(wú)形資產(chǎn)。

從品牌的定義中，可解讀到：

1)、特立獨(dú)行;

有區(qū)別于其他公司、企業(yè)，可以是商標(biāo)、精神、名稱(chēng)、配方、服務(wù)等有形或無(wú)形的東西。

2)具有競(jìng)爭(zhēng)性;

品牌的建立是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，只有具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品， 才能在市場(chǎng)上長(zhǎng)久生存，從而建立品牌。

這樣看來(lái)， 品牌的建立是一個(gè) 而且繁瑣的過(guò)程!品牌到底需不需要，就顯而易見(jiàn)了!