2017年春節前后，川酒的暖流似乎就在源源不斷地注入。而到了這次的春季糖酒會，這種勢頭似乎變得不可阻擋。五糧液傳了人士變動消息，瀘州老窖、郎酒、沱牌等一眾川酒也在改革方面拿出了讓市場振奮的目標和措施。

過去三四年中一直踩不準節奏的川酒，屢屢被人拿來與茅臺、洋河對比，以證明其不在狀態。但今年開始到春交會，隨著沱牌利潤增長十倍、水井坊全面回升、豐谷擺脫虧損等消息的不斷預熱，川酒領軍性企業，紛紛開啟了變化。以郎酒集團一樹三花成型為起點，瀘州老窖重回前三的戰略規劃，漲價挺價的消息剛到，緊接著就是五糧液人事變動。一個一個重磅變化，預示著川酒終于全面醒來。這個糖酒會，簡直就是川酒企業集中唱戲的誓師會。

五糧液：換帥的聯想

3月21日上午，五糧液換帥的消息開始小范圍流傳，下午有行業媒體將其發出。有意思的是，隔了一日，五糧液并沒有發布任何消息(截至今日記者發稿時)，但也沒辟謠。今日，有消息人士說：五糧液已正式開始了李曙光時代，并且聲稱還有一系列的人士變動。

因為有變化，所以各種臆測都屬正常。除了各種人事變動的八卦，市場也由此聯想到五糧液的價格。事實上，這種臆測有一部分來自于茅臺。茅臺在歷經一系列調整之后，現在高層的壓力有一大半變成了如何防止零售價格過快上漲。

這種臆測有其深厚的市場基礎。在糖酒會前，有消息人士向糖酒快訊透露，普五在今年還會漲價。但在這次糖酒會上，五糧液品牌運營商大會上，五糧液方面絕口不提漲價。有意思的是，今天某公眾號發布了一條“五糧液未來還有70-90元上漲空間”信息，卻引來五糧液人的轉發。

另外，在本次糖酒會上，一些出廠價已經高于800元的產品被推出。如果未來普五的價格不繼續往上，這些產品憑什么定800以上?

盡管春節后普貨控貨挺價的方式，并沒有得到所有人的認可。但不得不承認，一批價向上，效果明顯的背后，是有一定市場基礎的，尤其是在提振經銷商信心方面。隨著集團換帥，五糧液開始一波新行情不是沒有可能。

瀘州老窖：好消息不能更多

這個三月最炫酷的白酒企業當中，一定有瀘州老窖。21日，瀘州老窖向經銷商和全行業披露了“十三五”戰略規劃以及2017年十大新政，更是喊出“濃香國酒”，向三甲目標發起全力沖刺。隨后，老窖宣布52度500ml國窖1573經典裝出廠價調至680元，窖齡酒30年取消隨貨政策，與瀘州老窖特曲一起上調至218元。

而就在一天前，瀘州老窖五大戰略單品舉辦了有史以來規模最大的招商大會，也是糖酒會史上影響最大的招商會，瀘州老窖股份公司銷售公司常務副總經理李小剛在會上將瀘州老窖未來發展藍圖與實施路徑向與會者作了近一小時的講解，國窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、博大公司也分別作了講解。

今天瀘州老窖發布信息稱，證監會通過了瀘州老窖的增發方案，這意味著瀘州老窖將通過股票增發獲得一筆用于擴大產能的融資。

這算不算好事成雙?坊間有人戲稱：老窖真命好，恰逢五糧液人士變動的空檔時期，當然尺度、力度都不是問題。

郎酒：“5變3”目標清晰、行動果決

21日，郎酒成立了一個紅花郎經銷商議事委員會。如果說以前還是廠家向經銷商傳達消息的話，那么這個組織的成立，意味著紅花郎的經銷商真的可以議事了。

在這個會上，汪俊林正式提出“醬酒是郎酒的命脈，要堅定不移做大做強紅花郎、青花郎”。聯想起國窖1573提做“最高端的濃香”，這兩個瀘州企業再次有了些相似的豪情。

在糖酒會前，郎酒剛剛經歷了事業部5變3，當時消息一出業界吃驚不小。被“干掉”的事業部，無一不是隨便一做(開發幾個市場、或者推幾支產品)，就可以有億元級銷售額的。汪俊林的行動之果決，某種程度上也能讓人管窺其戰略之堅決。

據稱，2017年下半年郎酒將在品牌建設和地面活動上加大力度，深化品牌驅動戰略;簡化地面活動的流程，更有效地推進;盲品、會銷要繼續堅持、優化。最核心的一點是——穩步、持續地推升紅花郎、青花郎的價格。

這幾日會上的公開消息：“2018年100億元、2020年實現200億元不是郎酒的終極目標，郎酒未來要成為’中國白酒行業的標桿企業’”。

這句話，令人充滿無限想象.