現在，總聽見有人這樣打招呼：“《人民的名義》你看到哪兒了?你覺得大BOSS會是誰?”當然，身為酒業人，還能從中間看出更多門道!

《人民的名義》給了中國白酒一次強有力的品牌助攻，茅臺、五糧液作為中國白酒的實力代表在劇中多次出現并且受到了高度評價。透過熒屏我們能認識到：

1.白酒的消費群體依然巨大，消費場景更多元化。在這部劇中，白酒出現的鏡頭很多并扮演著很重要的話題角色，白酒作為人們情感溝通的有效載體不但沒變，作用還在增強。名酒進入百姓餐桌，朋友招待、家庭聚會等消費場景的增加，都代表著白酒消費的場合變得越來越廣泛、細分、多元。

2.消費者對于品牌的信任是關鍵。品質是品牌的核心價值，消費者對于品牌的最高評價就是“好酒”，無論你的身份如何、收入多少，好酒都是每一名消費者內心的追求。

對照人民的名義來說，消費者的需求才是白酒企業亟待滿足的“民意”。所有的品牌運動都要以消費者需求為出發點，通過豐富多樣的表現形式和消費者運動，讓不同的品牌在消費者心中形成自己獨特的品牌理解和消費感受。

國窖1573

以傳統文化為根，開啟全球之旅

很多時候，中國白酒和消費者的符號化聯系是有限的，特別對于國際化市場和外國消費者。

一方面是白酒作為中國傳統行業的典型代表，外國人主觀上對它的認識不夠，多數時候是中國人在消費;另一方面是中國的白酒企業真正走出國門并成功的還很少。但是伴隨中國政治、經濟、文化在世界范圍內的全面崛起，有越來越多中國企業走出國門，參與全球競爭，中國的白酒企業也不甘落后。

2017年4月2日，國窖1573“讓世界品味中國”紐約之夜隆重舉行，這是瀘州老窖今年啟動國窖1573“讓世界品味中國“全球文化之旅的首站。目的在于借助全球通用的語言和形式，詮釋和傳播酒文化這一來自古老中國的智慧與文化結晶，并進一步推動中國白酒融入全球酒精飲料的市場格局。

國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅表明，瀘州老窖正在將品牌運動拓展到國際舞臺上。這一方面能更加精準地聚焦中國高端消費人群，強化其對國窖1573品牌價值的理解和信任;另一方面則是國窖1573的目標消費群體在地域范圍上不再局限于國內市場，未來將有更多忠實的國外消費者。

洋河

封藏大典，藍色經典封壇酒

從2014年洋河舉行首屆封藏大典至今，每一年的洋河封藏大典都被業界“圍觀”，這恰恰說明洋河在提升品牌實力和營銷創新上都有著巨大能量。洋河每一年封藏大典上推出的夢之藍封壇酒都極受市場歡迎，封壇酒的打造無疑是洋河最為成功的品牌運動之一。

據了解，藍色經典封壇酒是洋河今年重磅推出的新款封壇酒，容量為1L、2L、3L。產自夢之藍中央酒區，是29名國酒大師從七萬多口優質窖池中甄選出的精品，所有封壇酒均限量發售。

洋河藍色經典封壇酒具有很高的升值空間和文化價值，對于市場來說也是消費者的價值選擇。東吳證券表示，洋河的封壇酒將有力帶動高端白酒產品升級，發展前景看好。