進口酒“強化辨識”

進口葡萄酒企業在強化“辨識度”。

兇猛進口葡萄酒在續寫高增長的神話同時，也留下了亂象。進口酒國家、產區、品牌、產品眾多繁雜，讓人難辨真偽。基于行業發展規律，進口葡萄酒發展必由之路是“品牌選擇”。

卡思黛樂集團旗下瑪茜品牌全線升級，將在品牌知名度、市場銷量、渠道覆蓋率等有所發力。

這背后的背景是，中國原瓶進口酒領域品牌集中程度極低，瑪茜要考慮占據領先地位。為此，瑪茜采用了專用雕花瓶和標簽設計，在廣告宣傳視覺識別體系、瓶身材質造型、產品標簽、外包裝，乃至商品條碼標識上，都指向更清晰的辨識度。

廈門建發國際酒業集團有限公司陳旭光接受《華夏酒報》記者采訪時說，瑪茜要更具有辨識度，全新啟用的雕花瓶，將讓消費者更加方便辨別，避免魚目混珠。第一出發點是對消費者利益維護。

張裕進口酒業務瞄準了大單品，大單品策略背后仍然是品牌效應。它幫助消費者在選購不同國家不同產區的葡萄酒時，不再糾結，讓選擇變得更輕松快樂，而酒企也必將從中受益。

孫健表示，面對國內進口酒市場還普遍存在勾兌灌裝酒冒充原瓶酒、傍名牌、劣質進口酒以次充好等現象，“張裕推大單品，要擺脫國內進口酒行業粗放式的、集中度低的發展弊病，推動行業朝著精品化、品牌化趨勢升級，我們將堅定實施聚焦大單品戰略。”

值得注意的是，卡塞拉家族在春糖會宣布，黃尾袋鼠普通系列6年以來第一次包裝更新。卡塞拉家族認為，隨著葡萄酒類過度的標簽設計，使品牌和品牌間變得越來越混亂而難以辨識，在這時進行一場包裝革新將有助于保持品牌的新鮮度，同時增加銷售者的辨識，幫助品牌更好地與消費者以及貿易伙伴間建立共識。

據悉，黃尾袋鼠的變化包括，加入黃尾袋鼠創始人約翰·卡塞拉的簽名，宣揚家族的擁有權和真實性;全新紋理紙，提升標簽質感;采用更粗且更緊湊的字體，增加葡萄酒品種的易讀性;橫穿標簽的彩色橫幅變得更加明亮，讓標簽更加顯眼。

在開幕日當天，一家澳大利亞進口酒商在舉辦新品發布會的時候，選擇了網絡品酒直播，吸引大量人群圍觀，在場外的碩大的屏幕上，很多人拿出手機拍照，記錄下這春糖會從來未有發生的事情。

這煞費苦心的背后，同樣有著企業強化品牌的企圖。