《紅樓夢》第五十六回是“敏探春興利除宿弊 時寶釵小惠全大體”，在這一回中，提到探春改革的故事，即在大觀園實行承包責任制，開源節流，彌補賈府的財政虧空。

提到探春改革，就不得不說，近來白酒領域也是改革不斷，各大酒企頻頻出現大動作，例如，郎酒的“一樹三花”策略，汾酒混改，全國知名酒企紛紛換帥等等，白酒行業已經掀起改革大潮。

這些改革是白酒企業內部的改革，這些改革只能影響某一個具體的企業，但是，具有影響中國白酒整個行業的——白酒消費稅，如同高懸的“達摩克里斯之劍”，勢必要在整個白酒行業掀起一股“強熱風暴”，甚至會把一些酒企卷到九霄云外。

2016年5月1日，營業稅正式退出歷史舞臺，隨之，消費稅的改革也開始提上日程。原因是，消費稅的國際慣例是“誰消費就向誰征稅”，而目前我國的消費稅是在生產端征稅，因此，消費稅的改革，是與國際接軌的必然選擇。

目前，我國白酒行業的消費稅是從價征稅和從量征收復合計征，從價征稅是銷售額的20%征稅，從價是500ml征收0.5元，稅率相對較高。

酒企的消費稅占比較大，目前消費稅在各大上市酒企的營業稅及附加中占比七八成，在五浪液2016年的年報中，2016年全年營業稅金19.41億，而消費稅有13.40億，70%是消費稅，相當于五糧液向稅務局交了10塊錢，其中有7塊錢是消費稅。

消費稅的改革方案沒有公布，但是國際慣例是：誰消費就向誰征稅，白酒向批發或零售環節征收是大勢所趨，如果這一征收政策執行，那么對行業的影響在于：

1、終端售價提高

如果在零售環節征稅，消費者就十分清楚自己喝一瓶酒要交多少消費稅，鑒于目前消費稅的20%稅率，以及經濟水平的提高，改革后的稅率只升不降，那么，在高消費稅率面前，消費者會考慮到酒水不是生活必需品，因此，其購買熱情被打壓.

2、渠道稅負壓力加大，大小企業冰火兩重天

如果流通環節征稅，渠道稅負壓力加大，經銷商不會去承擔稅負，會倒逼酒企稅負壓力加大，大型名酒企業有品牌保證，牢牢把控議價的話語權，中小白酒生產企業沒有品牌營銷力，只好自己承擔渠道端的消費稅費用，如果小企業不去承擔渠道端的高額消費稅，那么小企業的產品就沒有銷售渠道，這無疑讓中小企業雪上加霜，進退兩難。結果就是部分中小企業活不下去，只好被并購，大型企業為了擴大市場，提高規模效益，必然開始動手收購小企業，行業資源會日益集中于幾個大企業手里。

如果消費稅改革出爐，白酒企業該如何應對?

1、大企業要積極并購

行業并購大潮的掀起，對于資金雄厚的大型酒企來說，是一個借助外力快速發展的大好時機，通過購并的方式，白酒企業可以在極短的時間內將企業的規模進一步做大，提高競爭能力，將競爭對手擊敗，尤其是對區域性市場上的中小企業收購，有利于自己快速占據區域市場，實現全國性的市場布局。

2、中小企業積極轉型，要走自己的路

部分小企業被并購之后，可以借助并購的機遇，實現資金退出，重新投資于其他行業，既可以提高現有資金周轉率，實現新的發展，又可以讓自己的企業產能交給更有管理能力的企業去運營，通過被大企業并購套現，獲取新的商業機會，放棄落后產能，不失為一個好機會。

如果繼續在白酒行業深耕，中小企業應該學會走自己的路，積極研究有特色的酒品，推出針對性強、個性化強的產品，把白酒產品不斷細化，讓白酒產品更有獨創性，才可以在白酒市場中分一杯羹。

3、白酒行業整體要加大消費升級

伴隨著中國消費水平提升、消費層次移動、消費需求升級、消費市場細分，特別是年輕消費群體的壯大，直接推動了傳統酒類消費的分化和裂變，酒類消費已進入到一個多元化和個性化的時代。為了全方位地滿足年輕人群、現代人群和特定人群的消費需求，就要不斷推出跨品類新品和小酒品類新品，加快產品創新升級。

未來的消費稅改革出臺就在不遠，酒企應該積極面對行業變革趨勢，做好當下，贏在未來。