5月10日首個“中國品牌日”到來之際，“國家品牌計劃”再添新成員：勁牌公司與央視一起攜手走過30年后，合作進一步升級，正式加入“國家品牌計劃”，成功塑造了國家級的領導品牌。與此同時，“勁牌故事”征文大獎也于日前啟動(大賽詳情請關注5月8日的《中國酒業》雜志zg91zz微信公眾號)。

《中國酒業》記者了解到，入選央視商業部分的企業必須符合下列條件：企業所屬行業是國家支柱性或民生廣泛需要的行業;企業及其產品具有高尚品質，能夠支撐起國家品牌形象，居于行業領先地位;企業有打造頂級品牌的夢想和胸懷，能夠在市場營銷方面投入足夠的努力和資源;、企業需在中國境內生產和銷售，并有獲得中國消費者最廣泛認同的品牌訴求。

數據顯示，以茅臺、洋河、瀘州老窖等為代表的高端酒企近年營收增速明顯。業內人士認為，白酒企業，尤其是高端酒企進入復蘇期，這也是酒企高調爭奪廣告資源的直接原因。

為打造今年“國家品牌計劃”，央視拿出了諸多資源吸引企業。企業享受到多項增值資源，如為入選企業定制“中央電視臺國家品牌計劃TOP合作伙伴/行業領跑者宣傳片”和企業品牌故事，在央視各頻道高頻次播出。

“2017年中央電視臺黃金資源暨國家品牌計劃發布會”上首次提出了“國家品牌計劃”。之所以稱之為“國家品牌計劃”，是因為當今中國經濟的發展，比任何時候都需要一批能夠在全球市場上代表國家形象來參與商業競爭、文化交流的國家品牌。

品牌專家李光斗表示，品質意識的缺失是中國制造大而不強，粗不而精的軟肋，不利于中國在國際市場上的新一輪洗牌競爭。回望近年國人瘋搶日本馬桶蓋等事件，打價格戰這種老路子顯然已經失效。 中國需要重塑國家品牌價值，中國應該要有國家品牌發展戰略。

相比過去幾年，2017年央視在對于白酒企業的限制上有所放松。如過去三年的央視招標，曾明確規定，包括新聞聯播標版組合廣告在內的多個項目不允許烈性酒企業參與投標，而今年卻出現在了以“新聞聯播后標版”為主標段的“國家品牌計劃TOP合作伙伴”名單。此外，今年酒類板塊現場簽約金額也由去年的3.2億元飆升至超10億元。除洋河、茅臺、紅星外，和往年一樣，包括郎酒、勁酒在內的多家酒企在此次央視現場招標會前，就已經提前簽約認購了央視廣告資源。有央視廣告招標代理介紹，2017年央視廣告招標，酒類企業的整體投放金額高于前兩年。

隨著國內白酒行業逐漸回暖，行業的普遍復蘇，白酒企業在今年的央視廣告招標上再次表現出“大手筆”。據不完全統計，2017年央視廣告招標中，白酒類投入超23億元，比去年廣告投放金額多出4億多元。

如今年的央視廣告招標中，茅臺拍得“2017年國家品牌計劃-TOP合作伙伴-中國時間合作企業”(全年報時)。有消息稱，茅臺此次招標金額或超5億元，成功霸占白酒業投放金額第一名;洋河以3.917億元中標，成為10個“國家品牌計劃TOP合作伙伴”之一;紅星以2.88億元躋身8家“國家品牌計劃”行業領跑者;除此之外，今世緣、古井貢酒、山西汾酒、牛欄山、衡水老白干、稻花香、口子窖等酒企也參與了此次央視廣告招標。

隨著酒類行業調整和復蘇不斷走向深化，越來越多的優質酒類品牌得到市場認可，并逐漸走出國門，成為中國對外開放過程中的新亮點。在未來，植根于中國悠久傳統文化的酒類產業，在供給側結構性改革的不斷推進下，將培育出更多享譽海內外的知名品牌，引領行業進一步發展。