6月6日，11點30分，股市收盤，貴州茅臺股價報796.23元/股，市值約10002億元。13：06分，茅臺股價創紀錄突破800元整數關口，總市值高達10055.7億元，靜態市盈率36.8倍。

消息一出，整個白酒圈激動起來，這是繼今年茅臺股價在1月15日漲至796.98元，總市值首次成功突破萬億元之后，茅臺第二次市值破萬億。作為中國白酒龍頭的茅臺總市值突破萬億，給整個白酒市場的增長帶來了自信。

而據靈核網發布的2017版《2017-2022年中國白酒行業發展現狀及投資風險研究報告》的國家統計局數據顯示，2017年全國規模以上白酒企業完成釀酒總產量1198.06萬千升，同比增長6.86%。全年規模以上白酒企業累計完成銷售收入5654.42億元，同比增長14.42%;累計實現利潤總額1028.48億元，同比增長35.79%;虧損企業累計虧損額7.86億元，同比下降24.30%。

去年的數據也表明，中國的白酒市場正在以自己的速度持續增長著，這帶給了白酒行業強大的自信心，認為中國白酒的前景無比明朗。但在全球化的今天，國內市場的強大，并不一定在國際市場還是強大的，對白酒來說更是如此。

日前有新聞顯示，做為中國傳統文化的代表——中國白酒的產量是全世界烈酒的三分之一，但是在國際市場上僅占0.76%，且在國外市場消費白酒的仍是中國人。

不到1%的市場占比無異于給了整個白酒行業當頭棒喝，中國白酒行業應該開始思考，是什么原因造成了內外差異如此之大，也更應該理性的看待白酒在國內市場的劇增。

因為國外對于中國白酒的認知還很淺薄，中國白酒的國際化道路可以說道阻且長。國外成功的高端酒水品牌，他們除了酒水品質、工藝、國家文化等背書以外，更具有獨特的品牌價值，品牌價值是占據人們的消費心智，影響其消費行為的關鍵，競爭的最終目的就是占據消費者心智。而國外對中國白酒的定義、原料、工藝以及豐富的香味物質等等有關中國白酒專有名詞缺乏認可。

同時，在看到國內外的差距外，也應該看到國內市場本身的差距。目前國內白酒行業的市場規模超過 6000 億人民幣，但生產企業的數量眾多。目前白酒生產企業約有 2 萬多家，而上規模的企業卻僅有 1500 余家。另外，不同地理區域對白酒文化、口味和品牌的偏好也不盡相同，這就導致市場分散化現象明顯，市場集中度偏低。

我們都在期待著中國白酒行業下一個“黃金十年”的到來，但在期待的同時，更應該理性的看待國內白酒市場的增長，不能因為盲目的追捧而看不到大的國際市場形勢，認清自己的定位，才能更長久更快速的發展。