2012年，叱咤風云的白酒行業結束了風風火火的十年輝煌期，一下子進入了如履薄冰的慘淡寒冬期，自此已經蟄伏五年有余。在歷經五年的倥傯時光之后白酒行業頂著各方壓力不斷前行，經過艱苦的改革發展，目前白酒行業已經趨于好轉，并逐漸邁上新的臺階。

五年的沉浮，酒業發展自上而下也經歷了一場深刻的變革，“不經一番寒徹骨，哪得梅花撲鼻香”，如今白酒行業發展已經再次漸入佳境，回想起來，這五年白酒行業變化巨大，企業發展不再盲目追求規模擴大和利益最大化，而是更加注重以品質為導向、以消費者需求為前提的經營價值觀，同時更加注重產品的健康化。

變革總是在風雨后，順風順水的十年，大家注重的是產品銷量，是銷售業績的多少，而與產品本身的塑造漸行漸遠。但此番波折后，大家轉而意識到品質提升是改變危局的最關鍵的手段，遂以品質為導向掀起了轟轟烈烈的“工匠精神”溯源大潮。與此同時，企業強化渠道變革，重視宣傳途徑，豐富產品類別，以求刺激市場回暖。也許是時間的作用，也許是眾人努力的結果，五年的等待終于見到白酒再度起勢，于是我們以現象為導向，看看我們這幾年白酒業究竟發生了些什么?

2012年，隨著政府“三公消費”、“八大政策”等的陸續出臺，中國的白酒產業，迅速而又猛烈的進入了全面的“整頓期”“調整期”。2016年下半年，以茅臺、五糧液等高端白酒的提價為標志，白酒產業又迎來了回暖復蘇的信號。

經過將近五年的深度“調整”，白酒產業出現了一些嶄新的發展趨勢和發展狀態，其中，最為重要也最為明顯的就是白酒從政商務消費向大眾消費的轉變。

那么，白酒從政商務消費轉向大眾消費，是什么因素造成的?這種轉變，又對白酒產業帶來哪些影響?

三大因素促成消費轉型

政府管控，抑制政商務白酒消費

“禁酒令”成為了2012年白酒行業的收官之詞，也徹底讓白酒業進入了調整期。從2012年年初的“三公消費”到“限酒令”再到“禁酒令”，白酒行業逐步進入深度調整期，雖然高端白酒市場受到沖擊，但消費市場逐步回歸理性。為了應對寒冬，酒企開始轉型謀轉型，渠道深度下沉，向中低端市場進軍等等。

2013年以來，受到酒駕入刑、“限制三公消費”和“塑化劑風波”等因素的影響，白酒行業發展經歷了前所未有的困境，尤其是高端白酒板塊更是“寒氣逼人”。行業專家分析，與宏觀政策因素以及經濟環境的不景氣都有重大關系，但究其深層原因，無疑是行業產能過剩，且部分產品價格虛高，嚴重遠離消費者，遠離正常的白酒消費需求。