茅臺(tái)股價(jià)剛創(chuàng)新高之后，茅臺(tái)和五糧液兩大白酒大佬漲價(jià)的消息也不約而至。而雙方在對(duì)待“提高出廠價(jià)”的市場(chǎng)傳聞面前也一致說“不”。7月14日，在茅臺(tái)官方辟謠之后，記者就下半年將提高出廠價(jià)50元的消息采訪五糧液，對(duì)方也僅僅表示要看市場(chǎng)接受程度。

其實(shí)，今年以來，各大白酒企業(yè)們?cè)缫寻崔嗖蛔〖娂娞醿r(jià)，形成一股“漲價(jià)風(fēng)”，茅臺(tái)和五糧液自然也成為了業(yè)內(nèi)的聯(lián)想對(duì)象。雖然二者暫時(shí)否認(rèn)了漲價(jià)的傳聞，但對(duì)白酒企業(yè)們來說，產(chǎn)品的價(jià)格上漲空間有多少，當(dāng)前的市場(chǎng)情況又是否適合漲價(jià)?

茅臺(tái)五糧液“被”漲價(jià)

近日，市場(chǎng)上有傳聞稱，五糧液在今年年初的提價(jià)戰(zhàn)略目前來看是比較成功的，這從市場(chǎng)銷售及產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)上可以看出提價(jià)的效果。而年初提價(jià)幅度較小，也為其下半年的提價(jià)做了鋪墊，不排除五糧液下半年繼續(xù)提價(jià)的可能性，大約會(huì)提高50元/瓶。

對(duì)于五糧液提價(jià)的傳聞并不是空穴來風(fēng)，本報(bào)記者前不久剛剛報(bào)道，今年以來，各大白酒企業(yè)們相繼提價(jià)的事實(shí)。“五一”剛過，瀘州老窖高端產(chǎn)品系列國(guó)窖1573中國(guó)品味宣布提價(jià)，且一次性提價(jià)15%;洋河股份“海之藍(lán)”、“天之藍(lán)”出廠價(jià)上調(diào)2元和4元。漲價(jià)潮波及了古越龍山等地方酒企。

今年3月在成都的春季糖酒會(huì)上，五糧液經(jīng)銷商營(yíng)銷工作會(huì)上傳出消息，從3月26日起，五糧液核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液(簡(jiǎn)稱普五)出廠價(jià)上調(diào)20元，至679元/瓶，并取消每瓶30元市場(chǎng)支持費(fèi)用。五糧液1618、低度系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場(chǎng)供需情況，適時(shí)出臺(tái)調(diào)整措施。

當(dāng)時(shí)就有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五糧液調(diào)整出廠價(jià)可能是2016年酒業(yè)最具影響力的一件大事。這意味著經(jīng)歷了3年調(diào)整期之后，白酒行業(yè)有所回暖。但也有不同的聲音認(rèn)為，作為五糧液整個(gè)價(jià)格體系的風(fēng)向標(biāo)，普五選擇在淡季提價(jià)，更多用意在于提升品牌力、提振信心，白酒行業(yè)的調(diào)整仍在繼續(xù)。

自3年前白酒調(diào)整期剛爆發(fā)時(shí)，五糧液將出廠價(jià)一口氣從729元降到了609元之后，去年，五糧液曾提高過一次出廠價(jià)至659元，算上今年3月提價(jià)最近一共提價(jià)兩次，分別是50元和20元，漲價(jià)幅度共70元。

不過，對(duì)于此次漲價(jià)的市場(chǎng)傳聞，五糧液方面則顯得很謹(jǐn)慎。五糧液方面相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)回應(yīng)，暫時(shí)還沒接到漲價(jià)的通知，而漲不漲價(jià)也是市場(chǎng)說了算。

無獨(dú)有偶，另外一個(gè)白酒大佬茅臺(tái)最近也陷入了漲價(jià)傳聞之中，只是和五糧液的態(tài)度相比，茅臺(tái)的態(tài)度則顯得強(qiáng)硬很多，直接在官網(wǎng)發(fā)布辟謠聲明：“我公司未就產(chǎn)品價(jià)格召開過相關(guān)會(huì)議，也未安排所謂的市場(chǎng)價(jià)格抽查，不存在‘對(duì)于批發(fā)價(jià)低于860元/瓶的商家予以處罰’，更不存在吹‘漲價(jià)風(fēng)’的情況。價(jià)格是市場(chǎng)供需的表現(xiàn)，茅臺(tái)尊重市場(chǎng)配置資源的決定性作用，不會(huì)干預(yù)市場(chǎng)價(jià)格。”

還有多少漲價(jià)空間?

值得一提的是，茅臺(tái)的聲明發(fā)布得頗有意味，即不承認(rèn)提高出廠價(jià)，但“不會(huì)干預(yù)市場(chǎng)價(jià)格”，這是否意味著茅臺(tái)任由市場(chǎng)價(jià)格漲跌?而市場(chǎng)又能接受多少錢的茅臺(tái)?

“茅臺(tái)出廠價(jià)短期內(nèi)不會(huì)漲，市場(chǎng)批發(fā)價(jià)會(huì)小幅逐步上漲。暫時(shí)出廠價(jià)800元以上沒有更大的上漲空間，市場(chǎng)價(jià)漲一部分，也讓經(jīng)銷商賺點(diǎn)錢。”行意互動(dòng)董事長(zhǎng)晉育峰在接受記者采訪時(shí)表示。

對(duì)于貴州茅臺(tái)而言，茅臺(tái)內(nèi)部雖然表示不再提價(jià)，繼續(xù)保持819元/瓶，但是，在市場(chǎng)庫(kù)存為零，或者較少的背景下，茅臺(tái)經(jīng)銷商已經(jīng)開始醞釀提價(jià)，有的地區(qū)的提價(jià)在30元-50元/瓶不等。

盡管茅臺(tái)否認(rèn)提價(jià)一說，但茅臺(tái)在7月4日下發(fā)了《關(guān)于茅臺(tái)酒使用銀行承兌匯票政策調(diào)整的通知》， 表示從即日起停止使用銀行承兌匯票辦理53度茅臺(tái)酒業(yè)務(wù)(含陳年酒、總代理、總經(jīng)銷、團(tuán)購(gòu)等).

據(jù)了解，上述《通知》的下發(fā)要追溯到2014年整個(gè)白酒行業(yè)最低迷的時(shí)期。當(dāng)時(shí)茅臺(tái)采用了銀行承兌匯票方式，主要是幫助經(jīng)銷商減輕資金壓力。根據(jù)約定，在2016年3月前，所采用的方式是6個(gè)月全額承兌，4月份調(diào)整為采用60%承兌匯票+40%現(xiàn)金的方式。而此次《通知》下發(fā)意味著未來經(jīng)銷商將全部采用現(xiàn)金方式。

長(zhǎng)江證券近日就此發(fā)布的一份研報(bào)指出，按照53度飛天茅臺(tái)出廠價(jià)819元算，60%的承兌匯票相當(dāng)于491元可用承兌匯票，按照4%-5%的理財(cái)年化收益率算(6個(gè)月)，承兌匯票對(duì)茅臺(tái)價(jià)格影響約為10元/瓶，茅臺(tái)全面取消承兌匯票變相提高了經(jīng)銷商成本，從而倒逼渠道和終端價(jià)格提升，加劇了渠道的漲價(jià)預(yù)期。

對(duì)此，晉育峰也表示認(rèn)同，“茅臺(tái)取消經(jīng)銷商承兌匯票，也是批發(fā)價(jià)上漲的因素之一。”

“從目前市場(chǎng)情況來看，茅臺(tái)漲價(jià)空間還大一點(diǎn)，整體還處于缺貨狀態(tài)，畢竟價(jià)格還是由市場(chǎng)供需關(guān)系決定，供不應(yīng)求，自然價(jià)格會(huì)繼續(xù)上升。”白酒營(yíng)銷專家楊承平在接受記者采訪時(shí)表示，“不過從目前市場(chǎng)反饋信息來看，現(xiàn)在不是漲價(jià)的最好時(shí)機(jī)，從中國(guó)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)來看，國(guó)內(nèi)對(duì)高端白酒產(chǎn)品的需求是趨緩的，無論茅臺(tái)還是五糧液或是瀘州老窖，對(duì)高端品的輸出還是要根據(jù)市場(chǎng)走勢(shì)來決定，還是要看市場(chǎng)下一步的走勢(shì)，是否有調(diào)價(jià)的空間。”

對(duì)比茅臺(tái)，業(yè)內(nèi)對(duì)五糧液的提價(jià)空間則不那么樂觀。

楊承平對(duì)本報(bào)記者表示，五糧液如果接下來不調(diào)整價(jià)格，倒掛現(xiàn)象會(huì)更嚴(yán)重。和茅臺(tái)的供應(yīng)相比，五糧液庫(kù)存比較大。接下來，五糧液在價(jià)格調(diào)整上面來說，可能會(huì)有一定難度。“而其他白酒企業(yè)們的漲價(jià)也只是跟風(fēng)，未來如何拭目以待。”

據(jù)了解，五糧液一方面實(shí)施“控量穩(wěn)價(jià)，量?jī)r(jià)平衡”戰(zhàn)略解決價(jià)格倒掛以及渠道庫(kù)存問題;另一方面繼續(xù)推進(jìn)“1+5+N”品牌戰(zhàn)略，收縮產(chǎn)品線，積極推進(jìn)公司五大主要品牌獨(dú)立市場(chǎng)化運(yùn)作。

數(shù)據(jù)顯示，A股18家白酒類上市公司中，除了*ST皇臺(tái)、順鑫農(nóng)業(yè)一季度凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑外，其他16家白酒企業(yè)今年一季度凈利潤(rùn)均出現(xiàn)10%以上的增長(zhǎng)幅度，而五糧液一季度凈利潤(rùn)增幅為31.91%。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，不能說白酒企業(yè)已經(jīng)復(fù)蘇，但回暖是肯定的。