筆者獲悉，從8月17日起全國(guó)茅臺(tái)簽約經(jīng)銷商及專賣店將嚴(yán)格執(zhí)行850元的最低批發(fā)價(jià)格。那么，飛天茅臺(tái)限定最低批價(jià)究竟踩在了一個(gè)什么樣的時(shí)點(diǎn)上?

微觀層面，適逢五糧液提高出廠價(jià)和瀘州老窖調(diào)價(jià)。8月3號(hào)起，普五的出廠價(jià)由原來(lái)的609元提升至659元;8月8日，瀘州老窖宣布其字樣品系產(chǎn)品(頭曲、二曲除外)的結(jié)算價(jià)不得低于100元/瓶(以500ml為單位)，鑒于此，市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)的動(dòng)作十分關(guān)注。至此，飛天茅臺(tái)雖仍堅(jiān)持819元的出廠價(jià)，但零售指導(dǎo)價(jià)和批發(fā)價(jià)均以上調(diào)(零售指導(dǎo)價(jià)上調(diào)至1199元)。

市場(chǎng)層面，適逢白酒銷售旺季來(lái)臨。在中秋、十一等節(jié)日作用下，高端白酒價(jià)量齊升可期，茅臺(tái)此時(shí)上調(diào)零售指導(dǎo)價(jià)和批發(fā)價(jià)有利于其2015年下半年的銷售業(yè)績(jī)提升。

行業(yè)層面，適逢酒水行業(yè)大環(huán)境改善。2015年春節(jié)過(guò)后，據(jù)各地市場(chǎng)反映，包括茅、五在內(nèi)的高端酒水零售價(jià)格均有所上漲，雖然仍有價(jià)格倒掛現(xiàn)象，但高端酒水已經(jīng)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，五糧液出廠價(jià)回調(diào)印證了這一趨勢(shì)，而茅臺(tái)此時(shí)上調(diào)批價(jià)也為高端酒水行業(yè)增添了信心。

宏觀經(jīng)濟(jì)層面，適逢人民幣貶值。如果人民幣對(duì)外匯率下跌能形成持續(xù)的態(tài)勢(shì)，將極大地促進(jìn)出口貿(mào)易同時(shí)抑制進(jìn)口貿(mào)易，未來(lái)包括洋酒在內(nèi)的進(jìn)口商品價(jià)格將出現(xiàn)上漲，茅臺(tái)此時(shí)提價(jià)更符合市場(chǎng)走勢(shì)。