今年中秋國慶檔，白酒市場異常火爆，其中，高端白酒唱主角，市場中上演了“先漲價后促銷”的戲碼。今年中秋，你買酒了嗎?

高端白酒唱主角

“今年中秋高端白酒銷量太好了，國窖1573都是幾箱幾箱地賣。”北京市西城區(qū)沃爾瑪超市一工作人員對記者透露，“離中秋還有十幾天，超市的白酒就開始大量銷售，尤其是高端白酒。青花汾酒銷量是去年的兩倍，國窖1573馬上要漲價，超市還執(zhí)行原價格，一瓶1000元左右，賣得很好。”

“最近高端白酒都是成箱地賣，我本人也囤了好多箱郎酒和國窖1573。”北京市豐臺區(qū)永輝超市的一位工作人員對記者表示。從她提供的結(jié)賬單來看，近幾天結(jié)算記錄多是幾千元一筆的“大單”。

今年的高端白酒，受新冠肺炎疫情影響很小。北京市西城區(qū)一家1919門店店長對記者表示，可能是前期累積的消費(fèi)需求爆發(fā)，高端白酒市場異常火爆。

另一家酒類垂直平臺酒便利也出現(xiàn)了同樣的情況。據(jù)工作人員介紹，門店的經(jīng)典五糧液目前已經(jīng)賣斷貨了，“這兩天還有好多消費(fèi)者上門找五糧液，但都買不到了”。

他認(rèn)為，高端白酒的火爆主要是基于送禮的需求，今年國慶節(jié)、中秋節(jié)趕在同一天，更為這場白酒“盛宴”加了“一把火”，還有很多消費(fèi)者趁高端白酒價格漲上來之前提前把春節(jié)用酒也買了。

先漲價后促銷

近幾年，高端白酒漲價的現(xiàn)象一直屢見不鮮，今年更是瘋狂。今年7月，五糧液將第八代經(jīng)典五糧液的終端建議零售價從1199元/瓶上調(diào)為1399元/瓶，10月9日起，第八代經(jīng)典五糧液又將執(zhí)行990元/瓶的終端供貨價。同樣在7月漲價的還有瀘州老窖，其將國窖1573的建議零售價上調(diào)為1399元/瓶，9月10日起，52度國窖1573經(jīng)典裝結(jié)算價再上調(diào)40元/瓶，38度國窖1573經(jīng)典裝結(jié)算價上調(diào)30元/瓶。此外，9月17日，郎酒在其官方微信公眾號上宣布，青花郎建議零售價調(diào)整為1499元/瓶;洋河夢之藍(lán)M3產(chǎn)品供價也提升20元/瓶。

但隨著中秋國慶檔的到來，各大超市的高端白酒又出現(xiàn)促銷大熱。記者走訪發(fā)現(xiàn)，北京市豐臺區(qū)一家永輝超市中，包括經(jīng)典五糧液、國窖1573、青花郎、洋河夢之藍(lán)、青花汾酒等多款高端白酒參與促銷。其中，經(jīng)典五糧液單瓶立減320元、國窖1573買一瓶立減400元、青花汾酒單瓶立減130元、劍南春單瓶立減51元。促銷日期多為9月20日-10月8日。一位白酒行業(yè)業(yè)內(nèi)人士對記者透露，今年高端白酒紛紛漲價，而國慶中秋檔又降價促銷，實(shí)際到手價也沒漲多少。

值得一提的是，記者走訪發(fā)現(xiàn)，國窖1573在1919、酒便利、煙酒店、超市等渠道的終端零售價多為每瓶900-1050元，遠(yuǎn)低于1399元/瓶的官方建議零售價。多位零售店負(fù)責(zé)人對記者透露，門店目前還沒執(zhí)行新的價格，仍以較低價格出售，很多消費(fèi)者因漲價預(yù)期而大量購買，這是其銷售火爆的根源。