零關稅實施使進口酒性價比提升 洋酒大賣

“雙十一”將近，各大酒企摩拳擦掌把握中秋國慶后的新銷售旺季，酒業出現回暖跡象，洋酒在中國大賣的消息給業內打了一支“強心針”，最新數據顯示，今年前9個月，運至中國的法國白蘭地增加42%。同時，今年1~8月中國白酒、葡萄酒和啤酒制造行業收入均有不同程度的增長。業內人士分析，中國酒業已走出最艱難的時期，隨著“輕奢侈品”化的轉變，市場將有更大空間。

日前，中國國際啤酒網公布2015年1~8月中國白酒、葡萄酒和啤酒制造行業收入情況，白酒制造行業收入3392.14億元，同比增長6.90%，葡萄酒制造業收入279.1億元，同比增長9.13%，啤酒制造企業收入1344.67億元，同比增長0.83%。相關統計顯示，2015年上半年，A股白酒上市公司共實現營業收入近600億元，同比增長5%，凈利潤同比增長3.6%。

市場觸底回升跡象明顯

與此同時，洋酒市場也較樂觀。據報道，三季度人頭馬在中國的銷量持平，而三季度其干邑白蘭地出貨量同比增長12%。中國海關總署公布的數據顯示，今年1~8月，中國進口啤酒36.31萬千升，同比增加65.7%。有市場人士認為已有明確跡象顯示市場正在觸底回升。

2012年春季，原本按慣例受到追捧的高檔白酒銷量和價格出現雙下降，多個白酒企業的預收款項均大幅下降，2013年、2014年的酒企凈利潤、營業收入均出現不同幅度下降。不過，在今年第一季度，白酒行業的業績整體飄紅。

在業內歡天喜地大呼市場回暖的同時，也有業內人士冷靜認為與2015年春節銷售旺季相關，只有第二、三季度的業績持續回暖，行業才有機會真正觸底回升。

酒業轉走“輕奢侈品”路線

酒業評論員呂咸遜在受訪時表示，目前已經是可以判斷市場回暖的時候了：“中國酒業市場和奢侈品一樣都在復蘇，最艱難的階段已經過去，對整個消費市場不利的問題已經解決。”他認為，如此下結論的理由是酒業市場的整體價格有所調低：“無論是進口洋酒還是國產白酒，都調高了產品的性價比，原來的‘奢侈品’變成了‘輕奢侈品’，以適應消費群體的變化。”

他認為，新的消費群體購買酒和購買奢侈品一樣，不為滿足基本需求，而在于提高生活質量，而在這樣的市場結構變化中，他們的需求被釋放了：“在過去酒業長達3年的調整期中，大部分價格還沒有完全到位，所以市場還不能真正回暖。”他透露，自己在去年年底就感覺到市場回暖的趨勢，不過白酒的這種回暖趨勢更為明顯，而洋酒所占的市場比重較小，而且國外對其市場的分析和判斷更傾向于從數據進行整理。

對于即將到來的“雙十一”，呂咸遜認為將會是一兩個月的銷售集中在一天內爆發：“這將是產生于消費需求下的購買。”

后市分析

葡萄酒股業績正在復蘇

齊魯證券研究報告表示，葡萄酒行業2015年上半年收入和利潤增速均超過20%,行業景氣度持續回升。進口葡萄酒延續量升價跌勢態,進口量同比增長13.4%,進口額同比微增0.6%,零關稅的實施使得進口酒的性價比再次提升,而葡萄酒行業整體的持續向好表明國內市場需求正在加速復蘇,預計2015年葡萄酒行業可以保持15%~20%的增速。

研究人士認為，目前葡萄酒行業加速復蘇,而張裕將是首要受益者：“上半年公司業績已經積極向好,預計未來2~3年盈利增速會逐步回升。長期來看,公司主營產品的順利轉型以及其在進口酒市場的巨大潛力,保證未來具有穩定的成長性。”今年8月底張裕成功收購西班牙愛歐集團75%股權，被業內人士認為僅是開始,未來會繼續在性價比較高的美洲、澳洲等地尋求布局：“目前公司進口酒占比僅為2%，未來做到30%的目標值得期待。”另外，青青稞酒近期收購美國酒莊、進軍葡萄酒業務，也被業內認為未來的發展值得期待。