大概凡是一般人，都是逃不過愛占便宜的，但是便宜不是想占就能占的，尤其大便宜自然更是不好占的，于是更加顯得占個小便宜是多么珍貴，門檻不高還愉悅了心情，撿兩塊錢逢人就能說一整天的人也是隨處可見。

占小便宜這種事情之所以能夠如此喜聞樂見，深受廣大人民群眾擁護，一是源于中國人平時一般都是被占便宜，辦個事被政府擋一下，看個病讓醫院卡一下，連去下個館子也要冒著被地溝油和毒食品坑下，難得能夠占一下別人的便宜自然是可以得意的;二是占小便宜這種事情可以說中國僅存的低風險高收益的事情，停車搶了個車位，路邊撿到幾塊錢等等，無不以最小的代價，贏得了同是司機與路人等更多的精神快樂。

可是老話說得好啊，買的沒有賣的精，哪有那么多小便宜可以占?忽然冒出個愣頭青說虧本大甩賣，無論任何理由，即使是浙江皮鞋廠的老板與小姨子私奔了，也只是博人一笑罷了，真正讓消費者掏腰包大概還遠的很。就是在中國人這種愛占小便宜的矛盾心理中。去年網絡低價出售飛天茅臺一事的攻防戰仿佛就在昨日，沒想到今年的“雙十一”就要必然的如約而至了。

有鑒于每年的“雙十一”都是合法占小便宜的全民狂歡，中國的酒商們自然也是不甘人后，且不論酒仙、1919和中酒網這些種子選手，捎上購酒網、買酒網和也買網等，再算上酒廠各家網絡平臺，這幾年中國酒圈的“雙十一”是越來越熱鬧了。

我還是太年輕，看著今年靜悄悄的酒圈新聞，竟然開始期待出現點什么話題;我還是太年輕，想著即將到來的新聞爆點，竟然不自覺的狐疑起來，屬于中國酒的“雙十一”，到底是整個中國酒商與消費者的出血搶購還是電商平臺與整個中國酒的明爭暗搶，亦或是整個中國酒商在網絡平臺的要挾下假消費者之名的內部混戰呢?我還是太年輕，我不明白了，卻似乎又知道了什么。

我近年一直在強調：中國酒以“雙十一”為代表的“網絡化”不是出現所謂“害群之馬”的原因，恰恰是必然結果，中國酒在網絡化的進程中不論自身遭受多大的損失，遭受網絡平臺多大的盤剝，還是失去了多大的原有收益，這些都是由一個叫“供需規律”決定的，即使不讓第三平臺作為中間商賺取利益(無論利潤還是流量)，由于中國酒社會需求大萎縮而帶來的損失也會以別的形式(人力、效率等)轉移到企業的自有網絡平臺，甚至是分攤到傳統銷售渠道中，沖擊到企業的原有銷售盤。因此，任何中國酒商無論企圖通過多么先進的模式來改變現狀，說到底，都是把供需矛盾轉移罷了，對于現在的中國酒，一人之禍其實就是全家遭殃。

這也解釋了每年的“雙十一”，中國酒不得已都在玩“左手進，右手出”的套路了(普通消費者真心沒這么大的購買量)，最后不是商家自己就是中小經銷商們囤積了大批低價貨，一天幾億的低價貨沖進市場，到底是酒企賺了錢還是酒商賺了錢，砸了苦心經營的品牌和價格體系，坑了老實巴交的經銷商，最后成就了二道販子的饕餮盛宴，還打腫了臉充胖子。中國酒有話就不好好說，倒也習慣了。

對于中國酒，即將到來的“雙十一”，就像一個腐敗的蛋糕，必然會引來中國酒圈各路“好事之徒”的蚊蠅，嗡嗡縈耳，到時又抱著“只要生活過得去，頭上可以帶點綠”的態度，脫掉整個中國酒的內褲，雖然已經沒什么好看的，但是中國卻是最不缺愛占小便宜的圍觀群眾。

慶幸的是，在這個“作踐自己，愉悅大眾”的時代，我欣喜的看到以酒仙和1919為代表的極小部分酒商已經擺脫了惡俗的內部消耗戰，在更加規范的企業之路上逐漸壯大，更加相信今年的“雙十一”，中國酒將會更加理性與睿智。