臨近年關旺季，市場方面傳來消息：新品五糧液零售價漲至1099元，供貨價格939元;五糧液1618零售價格漲至1199元，供貨價格調整到969元。

由此，五糧液零售價格再度突破千元大關被廣為關注。2011年五糧液、國窖1573等一批白酒產品相繼突破千元大關，而目前千元以上且具有深厚消費者基礎的寥寥無幾。目前，五糧液再度挺近千元價位，國窖1573也逼近千元，高端白酒千元大關戰役時隔六年再度打響。而現在的千元和上一次的千元有何不同，又該如何應對新一輪的千元戰都成了關注的焦點。

時隔六年，五糧液、國窖雙雙打響千元戰役

就在11月，市場方面傳來消息：新品五糧液零售價漲至1099元，五糧液1618零售價格漲至1199元。而早在10月節后，瀘州老窖方面下達了節后的第二道漲價通知： 52度國窖1573建議零售價調至969元每瓶。

由此，五糧液再次站上千元價位，國窖也逼近千元大關。對此，有分析人士指出，雖然二者都是在今年底才進軍千元價位，但是“千元戰役”早就在按部就班的進行著。

在今年，五糧液的價格在廠家層面和市場層面都歷經了多次調整。據統計，新品五糧液今年經歷三次終端價格上調，從2月份新品五糧液終端價格829元/瓶到目前的1099元/瓶，共計上漲了270元/瓶。

同樣是在今年，國窖1573歷經多次調整。在一些列調整組合拳當中，國窖1573的價格也是一路上揚。

今年1月4日，國窖1573按年份核定價格;7月12日，暫停國窖1573經典裝的訂單接收及發貨;7月31日，京川酒類銷售有限公司發布關于國窖1573經典裝價格調整的通知。9月29日，國窖、窖齡等五大單品全面停止發貨。

幾乎是經過一年的時間，歷經多次并不局限于價格方面的調整，五糧液和國窖1573的價格才都雙雙挺近千元價格帶。

新消費時代，“千元戰役”面臨多項挑戰

其實，面對千元價位，五糧液和國窖都并不陌生。在黃金十年當中，茅臺零售價格在2010年突破千元大關，緊隨其后，2011年五糧液、國窖1573零售價格也相繼突破千元。在此之后2012年高端白酒價格達到最高峰，茅臺價格逼近2000元，五糧液1500元左右，國窖1573售價1400元左右。

然而好景不長，隨著深度調整期的到來，高端白酒價格紛紛被“腰斬”，茅臺、五糧液、國窖1573全部跌下千元價位。到了2016年情況開始好轉，茅臺價格在年底再度突破千元。五糧液、國窖1573價格也穩步提升，到目前雙雙邁進千元價位。

但是，業內人士表示，經過四年的深度調整，目前的市場情況和當年的市場情況已經完全不同，不管是消費者構成、消費理念還是消費環境都發生了翻天覆地的變化。