事件：媒體報(bào)道結(jié)合我們渠道調(diào)研，1、五糧液提高普五及五糧液1618 在KA 賣場(chǎng)的渠道價(jià)格，建議供貨價(jià)分別提升至809 元/瓶、819 元/瓶，零售價(jià)格分別提高至899 元/瓶、919元/瓶;2、五糧液1618 及交杯牌五糧液恢復(fù)性提價(jià)，1618 出廠價(jià)從699 提高到769 元，交杯牌五糧液提高到829 元;3、16 日起，對(duì)普五、五糧液1618、五糧液低度系列進(jìn)行控貨，同時(shí)全渠道對(duì)價(jià)格和貨源進(jìn)行梳理，普五低于800 元，1618 低于820 元將進(jìn)行回購(gòu)。

投資評(píng)級(jí)與估值：由于公司對(duì)核心產(chǎn)品五糧液普五、五糧液1618 等先后進(jìn)行提價(jià)，我們上調(diào)17-18 年盈利預(yù)測(cè)，預(yù)測(cè)16-18 年EPS 為1.92、2.28、2.74 元(前次為1.92、2.13、2.38 元)，同比增長(zhǎng)18%、19%、20%，對(duì)應(yīng)16-18 年P(guān)E 分別為20、17、14 倍，上調(diào)目標(biāo)價(jià)到50 元，對(duì)應(yīng)17 年22xPE，維持買入評(píng)級(jí)。我們看好公司的邏輯有：1、受益行業(yè)復(fù)蘇及茅臺(tái)提價(jià)，一批價(jià)及出廠價(jià)進(jìn)入上升通道;2、公司通過(guò)非公開發(fā)行股份綁定管理層和核心經(jīng)銷商利益，有利于公司中長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)效率提升帶來(lái)盈利改善;3、公司提價(jià)挺價(jià)策略成功，通過(guò)15 年8 月，16 年3 月、9 月三次提價(jià)使出廠價(jià)從609 元提升到目前739 元，一批價(jià)從520 元提升到740 元，渠道實(shí)現(xiàn)順價(jià)，盈利情況明顯改善;5、2016 年1218 新政提出的增量溢價(jià)、違規(guī)減量、優(yōu)質(zhì)投放策略，有利于2017 年優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步解決并改善渠道盈利的核心問(wèn)題;6、估值有優(yōu)勢(shì)，公司目前股價(jià)對(duì)應(yīng)17 年P(guān)E 為17x，低于其他白酒公司。

1618 在普五之后提價(jià)利于放量 彌補(bǔ)普五下滑。1618 是公司2007 年推出的一款產(chǎn)品，定位略高于普五。我們推測(cè)17 年1618 將占公司高檔酒的15%即2000 噸以上。之前出廠價(jià)699元，一批價(jià)約740 元，順價(jià)銷售，春節(jié)動(dòng)銷很好。我們了解到部分經(jīng)銷商已積極打款提前完成1618 全年任務(wù)，因此1618 提價(jià)對(duì)今年利潤(rùn)貢獻(xiàn)不大，更多增厚18 年以后利潤(rùn)。去年1218 大會(huì)提出普五減量約20%，但預(yù)計(jì)1618、交杯牌和低度系列的增長(zhǎng)將彌補(bǔ)普五的下滑。

一系列舉措表明五糧液淡季及全年的挺價(jià)決心。我們了解到五糧液整體春節(jié)期間銷售良好，多位大商反饋有兩位數(shù)增長(zhǎng)，庫(kù)存去化明顯，679 元的貨基本消化完畢。節(jié)后普五一批價(jià)在740 左右，由于庫(kù)存較低，加之承兌匯票政策的使用，經(jīng)銷商已積極按739 價(jià)格打款;另由于1618、交杯酒及低度酒提價(jià)滯后于普五且有提價(jià)預(yù)期在先，因此該部分產(chǎn)品回款情況更好。綜上，我們認(rèn)為五糧液一季度回款已無(wú)憂，由于打款成本全面提高(739 元)+1618 等產(chǎn)品恢復(fù)性提價(jià)+五糧液全系產(chǎn)品進(jìn)入控貨狀態(tài)+回購(gòu)政策配合，預(yù)計(jì)五糧液淡季將保持一批價(jià)順價(jià)，批價(jià)年內(nèi)會(huì)不斷提高。

股價(jià)表現(xiàn)的催化劑：提價(jià)及一批價(jià)上漲，定增實(shí)施完成核心假設(shè)風(fēng)險(xiǎn)：經(jīng)濟(jì)下行影響高端酒需求。