7月16日，A股深度回調撞上了扶搖直上的白酒板塊。截至當日收盤，白酒板塊大跌9.69%，單日蒸發約3500億元，成為兩市下跌幅度最大的板塊。

自2020年3月以來，整個白酒板塊扛過了疫情壓力，走過了淡季薄情，一路高歌猛進。東方財富網數據顯示，白酒板塊自3月2202.57元扶搖直上到了7月15日的4258.66元，漲幅達到了93.35%。

業內人士表示，受疫情影響，股市大盤走勢動蕩，而白酒板塊中的五糧液、茅臺等名優酒卻表現良好。這些優質藍籌的表現良好，成為資金避險的主要方向。以五糧液為例，疫情發生后，公司快速出臺的“三個優化”“三個轉型”以及精準施策通知， 有效提振了市場、經銷商信心。

面對疫情影響，五糧液提出，五糧液各營銷戰區的工作重心就是“兩管控一加快”，嚴格管控發貨、嚴格管控出貨，加快推進公關團購工作;特別要在鞏固前一階段經銷商優化減量基礎上，做好經銷商減負減壓工作，要搶抓補償性消費機遇，創新營銷工作“三損三補”，即“零售損失團購補、線下損失線上補、老品損失新品補”，搶抓疫情后的消費新機遇。

面對外出餐飲減少和人流量降低影響白酒零售消費，五糧液提出圍繞端午、中秋、國慶等重要節慶，將聚焦消費意見領袖培育，團購企業節慶接待用酒和團購企業的內購會等三個方面展開一系列配套動作，公司目標是五糧液銷量的20%要在團購實現。

近年來，以五糧液為代表的白酒企業，紛紛布局數字化。五糧液先后與阿里巴巴、華為等簽訂戰略合作協議，充分整合各方不同優勢來推動營銷數字化轉型落地落實。

2020年，五糧液以數字化賦能渠道、終端的步伐明顯加快。在繼續鞏固與線上零售平臺、新零售連鎖、新型電商平臺、銀行特殊渠道合作基礎上，五糧液云店平臺于3月15日正式上線，全國五糧液專賣店正式開啟“云上服務”;5月27日，四川五糧液新零售管理有限公司成立。據五糧液方面透露，該公司目標是要以互聯網思維開展消費者運營，建立線上渠道的精準營銷體系及消費者會員中心，探索多維合作體系，構建運營管理標準，進而打造品牌宣傳平臺、產品銷售平臺和消費者互動平臺。

業內人士表示，通過數字化賦能，五糧液對供給端能夠有更清晰地掌控，對五糧液主品牌經銷商的營銷能力，也有了更清晰的識別。

值得注意的是，在老品損失新品補方面，五糧液布局清晰精準。以“三個限定” 締造中國超高端白酒王冠上的明珠 “501五糧液”傳出新動態，每年限量發售501瓶，以極致品質滿足特定消費人群的個性化需求;與此同時五糧液加快3000+價位的經典版五糧液，以及39度經典五糧液新包裝，個性化定制、紀念版等五糧液產品的開發。

數據顯示，目前市場動銷已達正常水平九成，一批價到950-960元/瓶，經銷商毛利空間得以提升。對此，業內人士指出，五糧液提出的“三損三補”等舉措成效初顯，成為白酒行業中最早回到正軌的先鋒隊。隨著白酒市場和商家信心的恢復，以及五糧液團隊能力、管控能力的提升等，預計下半年五糧液發貨加快動銷提速，業績表現更好，全年雙位數增長有信心。

面對突如其來的A股回調在很多人看來并不會影響優質白酒股的強勢。香頌資本董事沈萌表示，白酒板塊之前的上漲是因為同比A股其他板塊，白酒的業績表現更好，所以對資金配置具有集中效果。另一方面中芯國際IPO對各個板塊的資金都出現虹吸現象，所以白酒板塊的回調是暫時的。像五糧液這樣的龍頭企業，基本面好，持續向好趨勢不變。

據不完全統計，僅僅2020年以來，就有67家機構對五糧液做出了“買入”“增持”評級。其中，華西證券研報分析表示，五糧液在從量價平衡能力、從渠道競爭能力、消費運營能力、量價升級能力這四項能力很明顯都在持續提升;基于強大的品牌，未來在消費培育體系、區域進攻體系上逐漸豐滿，品牌勢能會得到更大、更持續的釋放。