據《第一財經日報》報道，2018年10月29日，貴州茅臺出現史上首個一字跌停板，市值蒸發766億。繼10月29日罕見性跌停之后，10月30日早間開盤后，貴州茅臺(600519.SH，下稱“茅臺”)股價再度下泄逾7%。茅臺兩日累計市值蒸發1081.59億元。
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茅臺下跌主要原因：三季報大幅不及預期，營收和利潤增速創最近4年最差。回顧茅臺近幾日發布的業績報告，今年前三季度，茅臺實現營業收入522.42億元，同比增長23.07%;歸屬于上市公司股東的凈利潤247.34億元，同比增長23.77%。這樣的營收以及凈利潤增速皆低于去年前三季度以及今年中報情況。其中，第三季度營收以及歸屬于上市公司股東的凈利潤僅有個位數增長，遠遠低于市場此前預期的20%增速，成為了“壓垮”公司股價的最后一根稻草。
由此，對比聯想到我們之前曾做過的推文：2018年8月6日，湖南長沙一茅臺酒直營店因開展茅臺酒讓利100元的促銷引起搶購，現場聚集近四百人，秩序極為混亂，場面一度失控，為了控制現場秩序，民警不得不鳴槍示警。明明說是價格上漲以至于搶購，怎么就突然暴跌呢?
當時，我們就撰文分析，不相信人們會為了100塊錢的差價而導致警察開槍，不相信會有那么多人出于囤積居奇的心態去瘋搶一瓶自己未必能賣出去的酒。有可能是因為茅臺當時已經發現營收在下降，預見到了第三季度的利潤的降低，所以，為了拉動銷售，故意制造了這樣一起事件。從現在的實際情況來看，第三季度的營銷情況根本沒有達到需要警察維持秩序的狀況，如果真的發展到了這種程度，怎么可能營收和利潤都下降了?
為什么會給市場帶來如此大的打擊?有專業人士認為，茅臺的泡沫不在于股價，在于酒價。從2013年茅臺酒價跌到800元，到前段時間漲至1499元，現在又漲到近2000元，有點慣性停不下來，但是它不是正常需求。當炒作者把茅臺酒炒到2000多元，最后連炒作者都是輸家，當然首先損害消費者利益，也損害茅臺品牌的利益。最后這個價格一定是撐不住的，炒作者、渠道也是受損者。
