隨著現(xiàn)代人消費(fèi)水平的提升，自2017年以來(lái)，作為“優(yōu)雅”的代名詞，紅酒在國(guó)人的生活中“被點(diǎn)名”的頻率越來(lái)越高。

據(jù)京東超市公布的2017年紅酒銷售額數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)仍舊穩(wěn)居第一，占比36.4%。中國(guó)占比排名第二，澳洲排名第三。這一數(shù)據(jù)也與2017年中國(guó)海關(guān)進(jìn)口葡萄酒數(shù)據(jù)如出一轍，說(shuō)明紅酒的線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)能基本稱為紅酒的整體市場(chǎng)晴雨表。

在城市消費(fèi)的維度，一二線城市不負(fù)眾望，在紅酒消費(fèi)榜中占據(jù)大半江山，達(dá)60%以上。有趣的是，無(wú)辣不歡的城市成都在紅酒TOP20的城市中榜上有名，躋身前五.東北三省中，遼寧成為紅酒消費(fèi)大省，躍居TOP10，成為東北優(yōu)雅范兒的代表。

拉菲居于榜首，節(jié)慶日與紅酒更配

法國(guó)紅酒世界聞名，在中國(guó)市場(chǎng)更是深入人心。2017年，拉菲引得紅酒愛(ài)好者爭(zhēng)相購(gòu)買，高居榜首。同時(shí)，在京東海外直采的努力下，法國(guó)61個(gè)梅多克列級(jí)名莊原產(chǎn)地直供京東，通過(guò)電商渠道“飛入尋常百姓家”，以親民的價(jià)格與優(yōu)秀的品質(zhì)博得了消費(fèi)者的信賴。

中國(guó)葡萄酒第一品牌長(zhǎng)城力壓澳洲奔富及黃尾袋鼠獲品牌排行TOP2的佳績(jī)，在經(jīng)歷改革與營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變后，借助電商平臺(tái)，長(zhǎng)城國(guó)際化道路也越走越寬。而根據(jù)權(quán)威組織國(guó)際葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)最新的市場(chǎng)分析，由于近年來(lái)，澳洲及智利與中國(guó)達(dá)成自由貿(mào)易協(xié)議撤銷葡萄酒關(guān)稅，兩國(guó)葡萄酒進(jìn)口量大幅提高，澳洲奔富、智利干露等品牌得到人們喜愛(ài)。加之電商平臺(tái)強(qiáng)大的推廣力度，兩國(guó)在中國(guó)市場(chǎng)份額的比重或?qū)⒊掷m(xù)增加。

從購(gòu)買節(jié)點(diǎn)分析，在節(jié)慶日喝紅酒成為了當(dāng)下的流行趨勢(shì)。京東國(guó)際紅酒節(jié)、618以及美酒節(jié)的接踵而至，讓5月、6月和9月的紅酒消費(fèi)顯著增高，1月“年貨節(jié)”和“雙十一”作為電商促銷大節(jié)點(diǎn)，在國(guó)民紅酒消費(fèi)節(jié)點(diǎn)中也很突出。通過(guò)京東平臺(tái)，活動(dòng)期間眾多國(guó)內(nèi)外品牌全天銷售額較前一日增長(zhǎng)超18倍，平均客單價(jià)實(shí)現(xiàn)翻番。京東大促對(duì)品牌商的營(yíng)銷助力能量不可小覷，帶來(lái)的“門庭若市”與優(yōu)惠價(jià)格，讓商家和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了共贏。

啤酒白酒失寵?遼寧大漢也愛(ài)來(lái)點(diǎn)紅的

從紅酒消費(fèi)城市和省份排名中不難發(fā)現(xiàn)，近日晉級(jí)新一線的城市成都排名第五，東北三省中黑龍江與吉林分別位于20和23位，而遼寧排名第十，一躍進(jìn)入TOP10，實(shí)屬消費(fèi)黑馬。

由于人才引進(jìn)政策，許多二三線城市大刀闊斧出臺(tái)了一系列人才優(yōu)待措施，新一線城市如成都、重慶引進(jìn)大量年輕人才，“巴適”的川渝市場(chǎng)迎來(lái)了新生代紅酒消費(fèi)高潮。另外，遼寧消費(fèi)者對(duì)于紅酒的爆冷購(gòu)買力與其“粗獷、豪放”的特質(zhì)形成鮮明對(duì)比，代表著“細(xì)膩、優(yōu)雅”的紅酒成為了“東北銀”的新享受。南北方消費(fèi)者的“優(yōu)雅范兒”顯得越來(lái)越足。伴隨著電商、物流的蓬勃發(fā)展，線上購(gòu)買成為主流，相對(duì)于以前東北葡萄酒的空白市場(chǎng)，近兩年紅酒文化的信息量大增，葡萄酒的傳播力度也在增強(qiáng)，其市場(chǎng)占有率也隨之提高，也為品牌商的市場(chǎng)策略帶去一定的參考和指導(dǎo)。

年輕更愛(ài)品酒，80、90成消費(fèi)中流砥柱

根據(jù)年齡層劃分來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，80、90后年輕群體占紅酒消費(fèi)比例最大，中國(guó)市場(chǎng)正進(jìn)行一場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變遷。

隨著80后90后逐漸成長(zhǎng)為社會(huì)的中流砥柱，其人群龐大，很快成為消費(fèi)的主要力量。并且“酒品如人品”的說(shuō)法在年輕群體中得到了很好的印證，他們傾向于酒飲的個(gè)性化、品質(zhì)化和情感共鳴，同時(shí)注重價(jià)值對(duì)等和性價(jià)比。對(duì)于他們，葡萄酒的消費(fèi)代表了一種生活方式，是他們生活方式的表達(dá)。而在京東平臺(tái)上，“侍酒小精靈”、“拍酒標(biāo)，輕松識(shí)世界美酒”等注重用戶體驗(yàn)的細(xì)節(jié)服務(wù)內(nèi)容，也讓品牌商與用戶的溝通多了一些細(xì)節(jié)和溫度。

2017全球葡萄酒市場(chǎng)止跌回升，與中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)力支撐密不可分。預(yù)計(jì)2021年之前，中國(guó)將取代英國(guó)，成為全球第二大葡萄酒市場(chǎng)。海外名酒的引入與國(guó)內(nèi)知名品牌的蓬勃發(fā)展離不開(kāi)電商平臺(tái)的助力，在線下，京東還將攜手紅酒品牌商與新通路、無(wú)人超市共同打造無(wú)界零售新模式，并加深與旗下高端商超品牌“7FRESH”的戰(zhàn)略合作，拓展紅酒的銷售通路及場(chǎng)景，為品牌賦能。京東的正品溯源技術(shù)為消費(fèi)者和品牌商搭起了信任的橋梁，其完備的物流體系，也為京東的消費(fèi)者帶來(lái)了極速的購(gòu)物體驗(yàn)。在電商的帶領(lǐng)下，未來(lái)市場(chǎng)新局面將更加令人期待!