7、愿意享受生活;

他們為文化、創意和設計的體驗所花費的每一分錢，都在為自己理想的生活買單。

8、不迷戀 logo 但崇尚品牌態度;

在調查中，新中產比以前更愿意嘗試不熟悉的新品牌、產品。他們不需要借助大牌LOGO標榜自我身份，68%的人做出購買選擇是因為品牌能體現自己的生活態度和價值觀。

9、喜歡過一種不設限的人生。

新中產階層對未來有著預期和憧憬，他們更樂意對自己的未來進行投資。

從目前的情況而言，新中產階級的消費存在多個困境：

1、品牌選擇的困境：缺少帶有明顯的中產符號或階層區隔意義的品牌。

2、產品同質化困境：“物美價廉”不能說服新中產，私人定制成趨勢。

3、產品品質的困境：對生活品質有更高要求，對自我生命本身和生活體驗有更高要求。

據相關報告稱，中國新中產人數已經達1.8億人，這一億的消費人群對酒業會有什么影響?糖酒快訊特邀卓鵬戰略咨詢機構董事長田卓鵬做了分析。

田卓鵬：消費者迭代產品須與消費者產生共鳴

現在快消品正面臨這消費者迭代，整個快消行業是新中產的崛起，他們更注重品質，更注重顏值，更注重體驗，同時具有國際化視野，這樣就會催生很多產業進行迭代升級，如統一宣布退出方便面市場，實際上是被人們健康的消費理念所淘汰，這就是消費升級。

在白酒行業，新中產(78后-85后)是中高端酒產品的主要消費人群，他們的價值觀與品質追求與原來消費者是不一樣的。他們的生活方式與消費觀念，促使企業轉型。

首先，品牌到品質的轉型。

除茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、劍南春等等這樣的全國化品牌外，區域品牌或產品，如珍酒、一壇好酒等都以高品質來獲取消費者的認可。面對消費者迭代，酒企應更注重產品的性價比，用品質和新中產溝通。

其次是品牌到情懷轉型。

現在新中產消費者愿意花費更多來購買與自己情懷一致的產品，他們不再單單看中品牌，而是注重產品本身是否與其身份、品味、價格觀相符合。而白酒其實缺乏這樣的情懷，從語言表達方式上，沒有迎合新中產的需求。

這或將成為中小企業或區域品牌彎道超車的機會。

第三，過度包裝到簡約樸素的回歸。

新中產的審美大多簡約樸素，就像蘋果、無印良品等，在設計上都回歸簡約。新中產既注重品質又注重顏值，這是酒企要參考的，酒類包裝要簡約樸素，符合新中產的審美需求。

第四，消費理由的轉變。

白酒消費大多屬于應酬消費，而新中產更加注重健康和享受生活，現在酒企紛紛推出所謂的健康型白酒，正是基于此。

現在消費者迭代已經開始，這是一個窗口期，酒企要重新樹立品牌，打造產品，需和消費者建立鏈接，產生共鳴。這需要企業在品牌宣傳和營銷方式上作出改變。

一、 溝通方式的改變

針對新中產的消費特點，企業與消費者的溝通方式將會發生重大的改變，白酒也是如此。會更加注重互動，如江小白的爆發，正是由于其與消費者的溝通與表達。

二、 傳播方式

酒類企業需要更加注重互動式傳播，利用新媒介，利用網絡和移動媒體進行傳播，并通過大數據進行精準的傳播。

三、 品牌打造方式

現在老產品與新產品發生迭代，不管是百億企業，還是30億、50億或者中小型企業，都缺與消費者產生共鳴的流量化的、品質化的產品。打造自帶流量的品質產品是酒企需重視的，如整個企業的IP打造，包括老板(一把手)、總工程師等，通過品牌打造方式來拉近與消費者距離。