“如果上一代消費者內心的追求是擔心無法完成任務，那么這一代年輕消費者追求的就是擔心錯過美好人生。”著名營銷公號李叫獸對新中產定下如此人設，使得近2億新中產的新消費模式被廣為關注。他們更注重產品品質，企業溝通方式、互動方式，更愿嘗試新事物，然而這些都是傳統酒企還需要努力地方向。專家指出，目前消費者迭代已經開始，對于酒企來說“新中產”在帶來新挑戰的同時，也帶來了新的窗口期。

日前，第一財經周刊發布了《新中產品質生活報告》，基于對全國50個城市新中產月收入人群的調查，發現了新中產階級消費的9大特點。不僅如此，吳曉波頻道的《2017新中產報告》與第一財經發布的數據有多項吻合。新中產的這些消費特點，對于酒業而言，有著什么樣的啟示?

新中產9大消費特點

1、只選合適的，不選最貴的;

新中產消費觀的最大特征是理性化傾向明顯。他們并不是不在意價格，而是更在意質量以及相應的性價比。新中產更傾向于內在消費，即舒適、符合自己的個性，讓自己有愉悅感，從炫耀心理到品位心理的轉換。

2、是高科技產品的嘗鮮者;

新中產階層是高科技產品的嘗鮮者。在調查中，有87%的新中產受訪者認為，“智能化讓我的生活更便利，更高效”，有69%的新中產更愿意為智能化設備投入更多金錢。80%的人關注商家給出的“精準推薦”。

3、擁抱無現金社會;

87%的受訪者付款第一選擇是移動支付;83%的人每天使用移動支付，使用場合包含了生活中的各個場景。

4、愿意為情懷和精神買單;

有67%的受訪者表示，在電影、演出等項目上的花費在增多，59%的受訪者在體現個性和風格的服裝上的開銷多。新中產在購物時，不僅要考慮物質屬性，更會從這個產品所象征的價值和自身的心情和自身品位是否相符去選擇。

5、從“價格敏感”到“品質敏感”;

在購物時，新中產更注重購物的體驗和服務，追求更高的格調的產品和體驗，并愿意為此花更多的錢。但任何一個細節都可能讓他們愛上一個品牌也可能讓他們喪失對一個品牌的好感度。

6、要打拼也要健康;

新中產對健康都十分重視，并且愿意為健康領域的產品或服務買單。

根據《2017年中國新中產品質生活報告》顯示，新中產更加留意自己的飲食和生活習慣等對健康的影響，他們更愿意把金錢花在更健康的食品上。