案例四：G20峰會宴席擺上洋河夢之藍——讓世界感受舌尖上的中國綿柔
創新指數：★★★★
影響指數：★★★★★
2016年發生在中國影響全世界的大事件莫過于G20。蘇酒集團借助本次大事件可謂賺足了眼球——旗下高端產品“夢之藍”，成為G20峰會指定用酒，同絲綢、茶葉、瓷器等這些極具中國元素的特產在峰會中共同亮相。本次峰會讓世界感受到了中國的綿柔味道。
從2009年APEC新加坡峰會“中國之夜”指定用酒，到里約奧運為中國奧運軍團加油，再到今年9月份的G20峰會，“夢之藍”一直作為中國高端白酒代表品牌以多種形式參與其中。用洋河官方的說法，“夢之藍”品牌從誕生之日起，便與大事件同在，與大事件結緣，從公益事業，到體壇盛會，再到國家盛典，乃至國際舞臺，總有“夢之藍”相隨相伴。借勢營銷和品牌傳播，洋河可謂棋高一籌。
案例五：國窖七星盛宴——引領新“食尚”，品鑒新味道
創新指數：★★★★
影響指數：★★★★
讓美酒與美食跨界融合，創新飲酒方式，使傳統的白酒業更加時尚，2016年，國窖1573對品牌進行了一次深度體驗式、創新式的消費者傳播，給行業留下了深刻印象。
今年，一場以國窖美酒與異國美食、分子料理等“食尚潮流”創新融合為主題的“國窖1573·七星盛宴”相繼在鄭州、成都、北京等全國各大城市登陸。美食節目火遍大江南北，利用全民關注的這方面熱點，國窖借勢營銷。本次活動在各地都采用了各種美食大膽搭配，配以冰飲風尚的國窖美酒，將白酒的品鑒上升為追求高品質無拘束生活的一種獨特態度，同時又巧妙地傳播了國窖的文化精髓和匠心品質及創新飲用方式。
據了解，國窖1573在2015年開始發起“美食創新主義”主題品鑒活動，倡導賦予傳統美食和美酒全新的品味演繹。去年，國窖1573在北京締造了兩場東西方飲食文化的交融盛宴，讓國窖的經典味道與西方的浪漫配餐創新融合，演繹了一場深度體驗式的品牌傳播，使得品牌元素植入到了生活創新的方方面面。
案例六：古井聯姻蘇寧——買家電的時候順便買點酒
創新指數：★★★★
影響指數：★★★★
10月31日， “蘇寧云商古井貢酒戰略合作發布會”在蘇寧總部南京舉辦。蘇寧易購與古井貢酒共同宣布將在互聯網零售、渠道整合、產品包銷定制等方面展開深入合作，共同推進白酒行業的互聯網轉型和產業合作升級。
應該說，這是一次互聯網+渠道變革，是白酒進入電商市場的“強強聯合”。蘇寧云商董事長張近東表示，在推動超市業務快速發展的過程中，蘇寧已經圍繞白酒品類建立起了一套成熟的運營、管理和培育的體系。古井集團董事長梁金輝則表示：“集結這個鏈條上最優質的合作伙伴，打造最具核心競爭力的價值鏈，才能融入未來、融入互聯網+時代共生共榮的生態圈，這是今天古井與蘇寧的共識。”
古井此次與蘇寧攜手，將在產品、營銷推廣、大數據等方面展開深度合作。然而對于古井而言，此次合作一方面是渠道的變革創新，更多的則是基于渠道銷售之上的品牌落地，短期內品牌宣傳的意義可能更大于賣酒。
案例七：習酒“我是品酒師 醉愛醬香酒”——從酒民變成草根專家
創新指數：★★★★
影響指數：★★★★
習酒在2016年貫穿全年的活動“我是品酒師 醉愛醬香酒”，可謂是一次消費者醬酒知識普及運動，先后在北京、成都、武漢、南京等全國多地成功舉辦，在與消費者深度溝通過程中，品牌的傳播效應無疑是最大的。該活動由貴州茅臺酒廠(集團)習酒有限責任公司和《糖煙酒周刊》聯合主辦，其最顯著的特點是大眾的參與性、環節的趣味性、知識的普及性、品類的傳播性和品牌的推廣性，相較于以往的品鑒會更有特點，更有創新。可以說，習酒用一場場生動的白酒課堂教育做了一次全國的品牌傳播運動。
