最近和朋友們強調內容比較多，所謂內容是我們能夠語言表達的感受，是我們能感知的部分。產品的形態，包裝，以及文案、圖片、視頻以及引發的一切聯想都是內容，大眾傳播的時候，我們幾乎用品牌概括一切內容，品牌還能從穿透信息屏障，但現在品牌IP都說不清了，我們用內容概括品牌的一切，內容戰略才能穿透手機，穿透人與人之間，品牌與用戶之間看不見的屏障。

酒水行業是最注重文化的，文化就是內容。當我們在談文化的時候我們在談什么?大多數品牌是沒有抓住要領的，因為文化和內容都是無處不在又無處覓其形狀，你一出手的時候，就成了盲人摸象，而確實方方面面都要策劃與設計，你圍繞的“品牌中心思想”已經模糊到滿臉都是自己，用戶希望看到用戶，用戶喝你的酒不是因為你的酒是你自己，而是因為你的酒分明是他的精神。

這是一個根基，是一個核心。幾乎所有的廠商都會強調品質，什么是品質呢?品質在質量的基礎上有所升華，是強調的一個基礎。所有的大廠來說，工藝以及產品都是穩定的，品質也是穩定的，個別會有產品問題，但不是影響品質的關鍵。關鍵是什么影響了我們對品質的感受?什么才是真正的品質。現在也都在強調場景，場景1.0就是做終端的氛圍，場景2.0我們強化品鑒，場景3.0我們在用戶的生活方式之中，場景就是內容，人們看到產品在社會生活中的綜合表現，是品質的核心。

核心就是內容戰略，就是要表達人們內心用語言說不清楚的比喻和隱喻，酒就是人與人之間社交網絡的密碼。內容戰略怎么落地?就今天來說，就是視頻，把視頻進行到底，視頻劇情化進行到底。如何把一個宣傳片拍成微電影，拍成網絡IP劇，又如何和短視頻結合，讓人們喜歡，在碎片化時間，不僅僅是植入，是本身就是網劇，又如何持續，一集一集連續拍下去，酒廠的工業旅游文化旅游也融合其中。最早尊尼獲加的語錄計劃，包括金六福的春節回家等，都是內容嘗試的經典。把從用戶洞察開始到市場上用戶選擇整個鏈條用“連續劇”來演繹。

不是傳統的電影，不是傳統的廣告宣傳片，不是傳統的聚焦，是人們最關心的內容話題的探討和發展，是注意力的最新整合，最好的方法一定是結合當下的資源與環境，達成和客戶的握手與溝通，產品即內容，內容是用戶追尋的意義，內容戰略是品質的核心戰略，品牌就是生活本身。(本文選自《中國酒業》雜志2022年第2期，作者系21c尚謀品牌營銷顧問機構創始人、中國酒業智庫專家)(原標題：酒業內容戰略是品質的核心部分)