無論是哪一種形式的廣告，讀者的第一印象──也就是他們看到的第一個影像、讀到的第一句話，或聽到的第一個聲音，可能就是決定這則廣告成功或失敗的關鍵。

假如第一印象是無趣或跟自己沒有相關性，那么，這則廣告就不可能吸引銷售對象;但如果這則廣告提供了新信息或有用的信息，或承諾看完這則廣告會帶來好處，那么這份第一印象就可望贏得注意力──這是說服讀者購買商品的第一步。

但具體來說，到底什么是“第一印象”呢?

對于平面廣告，第一印象取決于標題和視覺設計。

對于宣傳手冊，第一印象取決于封面。

對于電臺或電視廣告，第一印象取決于播出的前幾秒鐘。

對于直效郵件，第一印象取決于封面文案，或銷售信的前面幾句話。

對于商品目錄，第一印象取決于封面。

對于產品說明會，第一印象取決于前幾頁幻燈片或活動掛圖。

對于公司網站，第一印象取決于首頁設計。

對于電子郵件廣告，第一印象取決于寄件人和主旨欄。

無論你的內文文案多有說服力，或者產品有多杰出，如果無法吸引消費者的注意力，廣告就無法成功。大部分的廣告專家會同意，能夠贏得注意力的標題才是廣告成功的關鍵要素。

建議你準備一個資料夾用來搜集一些精選范例，以便你在構思自己的營銷素材時用作參考。假如你一時想不出廣告標題該怎么寫，這些范例會是最有幫助的靈感來源。以下是幾個標題范例的例子，當然，我的精選范例不只有這些。我會將這些范例加以分類，參考的時候比較一目了然。

1、在標題里提出疑問

日本主管有哪些美國主管沒有的優點?

2、結合時事

和瑪莎·史都華一樣掌握市場先機，且不必像她那樣做內線非法交易。

3、創造新名詞

“強化隔離潤滑油”在金屬表面形成保護膜，讓你的機械工具壽命延長六倍。

4、傳遞新消息，并且運用“新推出”、“引進”或“宣布”這類詞匯

國防部已宣布一項輕松降低預算計劃。

5、給讀者建議，告訴讀者應該采取哪些行動

點火燒燒看這張防火材質優惠券。

6、利用數字與數據

前所未聞，一棵樹開出一萬七千朵花?

7、承諾會提供對讀者有用的信息

如何避免在建造或購買房屋時犯下大錯。

8、強調你能提供的服務

即日起，我們的最佳新書提供預購，就如同訂雜志一樣簡單。

9、講故事，描述一段過程

我坐在鋼琴前時，他們還在笑;然而當我開始彈奏……

10、提出推薦性的意見

現在就必須買進的五檔科技股。

11、說明好處

管理UNIX 系統數據庫，已經從困難變容易。

12、做比較

只需要文氏洗滌塔一半的用電量，就能夠解決貴公司的空氣污染防治問題。

13、使用能夠讓讀者腦中浮現畫面的詞匯

為什么有些食物會在你的肚子里“爆炸”?

14、引述見證

超過50 萬英里的飛行記錄證明，我們的凸輪軸在保證期限內運作優良。