15、提供免費的特別報告、目錄或宣傳冊

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16、直接點出服務內容

手術臺修復服務，修復期間免費租借替代手術臺。

17、勾起讀者的好奇心

你必須買進的唯一科技股，不是你想的那一支!

18、承諾要公開秘密

揭露華爾街的潛規則。

19、具體說明

在時速60 英里的馳騁下，新勞斯萊斯的最大噪音來自電子鐘。

20、鎖定特定類型讀者

征求童書作者。

21、加入時間元素

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22、請強調省錢、折扣或價值

價值2,177 美元的寶貴股市快訊，現在只要超低價69 元就訂得到!

23、給讀者好消息

銀發族也可以擁有好聽力。

24、提供能夠取代競爭對手產品及服務的其他選擇

沒時間上耶魯大學?參加我們的在家進修課程吧。

25、提出一項挑戰

你的頭皮健康經得起指甲測試嗎?

26、強調有保證

保證應用軟件開發速度增加6 倍，否則退費。

27、名列價格

主機連接8 臺計算機，只要2,395 美元。

28、做出看似矛盾的說法

靠“內線交易”致富，而且100% 合法!

29、提供讀者無法在其他地方得到的獨家好處

鮮為人知的交易秘密武器，讓您獲利翻5 倍以上。

30、提出讀者關心的事

為什么大部分的中小企業以失敗收場?我們提供突破之道。

31、不妨用“聽起來難以置信。。。”句型

聽起來難以置信，但今天一家股價2 美元的小研發公司，不久的未來股價可能飆升到100 美元。

32、畫大餅

讓您年輕20歲!

33、強調商品的投資報酬率

僱用不稱職員工所造成的浪費，超過他們年薪的3 倍。

34、運用“為什么”、“原因”、“理由”來寫標題

制作公司在拍攝重要的電視廣告時，偏好采用Unilus Strobe 牌燈光設備的7 大理由。

35、回答關于商品或服務的重要問題

委托債務催收公司前要提出的7個問題……我們對每個問題都有好答案。

36、強調買就送

免費送給您──現在訂購，就送價值280 美元的免費好禮。

37、協助讀者達成目標

協助您在未來30 天內推出突破性的營銷計劃，而且完全免費!

38、做出看似矛盾的說法或承諾

不需要開冷氣，您家里的每個房間就能立刻涼爽無比!

標題是廣告的一部分，功能在于引起注意，而引起注意是說服讀者購買產品的第一步。

耍噱頭、賣弄文句或夸張吹捧，都不是構成出色標題的要件。一則設計精妙的標題，當它的精妙之處能強化銷售信息、加深讀者印象時，才算真正具備價值。可惜許多文案寫手為了創意而創意，導致精心的設計反而模糊了銷售信息。

假如你得在巧妙隱晦和簡單直接之間作選擇，我會建議你選擇簡單直接。雖然你不會因此贏得廣告大獎，但至少能夠多賣點產品。

作者：ko文案，羅伯特.布萊