本屆成都糖酒會上，光瓶酒現象也是一個亮點。在消費回歸理性的趨勢下，大眾消費成為了主流。據業內專家預判，大眾“民酒”市場擁有超過2000億元的市場蛋糕，而且整體呈現增長趨勢。

同時，多元化與多層次消費結構的變化使得光瓶酒的傳統屬性發生變化，渠道升級也就在情理之中，從目前的市場格局看，光瓶酒不再是C、D類終端的專屬產品，而是更加頻繁地出現在B類甚至A類終端的餐桌上。這不得不說是行業又一個逆襲的勵志類故事。

是的，經過這幾年調整，光瓶酒如果不考慮消費者的感受和需求變化，就沒有人選你，酒廠越來越重視與渠道商的深度合作，也越來越重視產品的深層次文化屬性和內涵本質的挖掘和開發。

光瓶酒也有時尚感

應該說，光瓶酒的流行很大程度上要歸功于小酒的潮流推進。2016年，江小白在電商方面表現十分搶眼，天貓酒水節銷量位居前列，整體銷量呈現爆發式增長，這一年，江小白的另一個搶眼表現是，推出了2.0產品——表達瓶。

“傳統時代的品牌無疑是物質層面的彰顯，而新生代的品牌，或者說消費者升級下的品牌，更多的是精神層面的彰顯。”在江小白創始人陶石泉看來，江小白所倡導的文化，絕對不是大眾的，而是小眾的，甚至是銳利的、個性的，“我們針對的不僅僅是年輕人，還是叛逆的、個性的、有自我覺醒意識的新青年。”

同樣在光瓶酒上走時尚動感路線的還有一些老牌的名酒企業，瀘州老窖就是一個典型的例子。

瀘州老窖旗下的唯一時尚小酒品牌就是瀘小二，其在品牌塑造和推廣上面，也一直沒有停下年輕的腳步，不僅嘗試通過新媒體以及互聯網的形式宣傳推廣，為了能真正把“潮”文化從品牌到渠道，再到消費者實現全覆蓋，瀘小二開發了DIY定制禮盒，以精致獨特、極具個性化的包裝，提升品牌識別度，滿足高品質族群對個性化的追求。

光瓶酒市場上，2015年瀘州老窖藍柔二曲亮相成都糖酒會，在產品設計上，藍柔二曲系列采用時尚的藍色瓶型，瓶身透亮高檔，表達的一個理念就是“喝光瓶酒也是一種時尚”。

2016年，為滿足現代年輕消費者對白酒的飲用需求，瀘州老窖強力推出又一款戰略光瓶產品——綠波二曲。該產品以40.9度為核心訴求，完美平衡了目標消費群體急需的“聚飲盡興、低度舒適、價位親民”三大痛點。

早在2015年，河南仰韶酒業就推出了光瓶仰韶原酒，仰韶營銷公司總經理衛凱從仰韶原酒上市的背景、開發過程、重新定義、營銷規劃方面對仰韶原酒進行了全方位的解析。衛凱表示，要打造中國第一款“高富美”光瓶酒，“光瓶酒的訴求是讓消費者以合適的價錢買到性價比最高的白酒，拋開繁瑣的時尚包裝，輕奢華、輕包裝化，有著大氣的國際范兒。”

光瓶酒也能賣高價

當下的光瓶酒市場不僅僅是品質在回歸，同樣在包裝、渠道和價格上也在做回歸和突破，具有個性競爭力的光瓶酒甚至有可能成為企業一只新的大單品。光瓶仰韶原酒定價99元每瓶，定位于通過采用輕包裝、高品質來滿足中檔價位消費群體的需求，仰韶酒業還提出致力于打造高端光瓶白酒第一品牌的目標，寄希望開拓高端光瓶白酒的新市場空間。

事實上，就是以往普通的大眾二鍋頭光瓶酒也在進行價格的不斷提升。