客觀來說，青花郎同樣是個老牌子，只不過在今年這種信號更加明顯與高調!2月初，郎酒斥資4億元的央視晚間黃金檔特約劇場更名為“中國高端醬酒•青花郎特約劇場”，郎平代言的高炮形象全國開花，5月起推出了“青花盛宴•中國高端醬酒鑒賞薈”，準備在全國各地進行800場品鑒會，;而四天前(6月16日)，青花郎廣告語出爐：云貴高原和四川盆地接壤的赤水河畔，誕生了中國兩大醬香白酒，其中一個是青花郎。青花郎，中國兩大醬香白酒之一，意味深長!

洋河夢之藍手工班可謂今年真正意義上的“新品”，但又有點特殊：特殊在夢之藍本身是藍色經典系列的獨立品牌，在市場培育已經有一定時間，這些年夢之藍廣泛地在國家大事上亮相，時代新國酒名聲很響!藍色經典系列作為洋河的支柱型超級大單品，涵蓋了白酒中高端價格帶，但在提出“新國酒”概念后，藍色經典卻缺乏了一款占位超高端的白酒，夢之藍•手工班因此應運而生，洋河此舉可以說明確的表示出了它對超高端市場的“覬覦”，以及對打造自身“新國酒”形象的“野心”。

點評：濃香國酒、兩大醬酒之一、新國酒，你怎么看?

3、營銷玩法：誰圈粉更快?

如何圈粉高端人群，是個技術活!特別是在茅五品牌力已經深入人心的基礎上：

洋河又玩了一手新的、前所未有的：拍賣經銷權。5月27日，洋河以“新國酒新機遇”為主題，在南京舉行52度夢之藍手工班經銷權首場拍賣會;6月15日，第二場在江蘇泰州舉行。洋河官方的解釋是：夢之藍手工班擁有獨特品質和稀缺數量，因此只能采取限量拍賣經銷權的入市策略。從求人代理到拍賣經銷權，其中的邏輯大家自然一看便知，洋河再一次讓小伙伴都驚呆了!

最近一段時間，山東濟南、湖南長沙、河北石家莊等地相繼成立“國窖薈”，旨在推動國窖1573品牌進一步精準落地，進一步推動核心消費者培育。現在常說社群營銷，在小編看來， “國窖1573·國窖薈”俱樂部正是這樣的嘗試，通過這一社群載體，定期舉辦“國窖薈”沙龍，邀請各界資深人士探討新形勢下的市場操作經驗，交流市場運作和盈利方面的成功經驗，并及時交流市場問題及自身的經營困惑。同時，俱樂部成員還將享受瀘州老窖股份有限公司與萬豪國際、寶馬中國等異業合作客戶的增值服務，在跨界合作方面，老窖一直很擅長!

全國巡回、800場青花盛宴，什么概念?這可能是一場全民參與的、能夠扁平到地級市小單位的活動，青花盛宴是郎酒青花郎引領的高端醬酒鑒賞活動，邀請全國消費者共同品鑒中國高端醬酒•青花郎及郎酒其他系列高端醬酒，目的是什么?抓住消費者的胃!特別是對醬酒何種小眾品類來說，可能誰讓消費者第一次喝到了，誰就站住腳了，青花郎此舉很浩大，同時很接地氣!

點評：經銷權經銷權，制造稀缺，變被動為主動，洋河做到了!一步到位消費者培育，聲勢之大，造勢之廣，人群之眾，百聞不如一見，郎酒做到了!圈粉意見領袖，提高黏性，國窖薈做到了!