昨日(6月16日)晚間，九州糖酒網從瀘州老窖經銷商處獲悉，國窖1573經典裝(以下簡稱“國窖1573”)已經全面停止發貨，據內部消息稱漲價方案正處于審批階段，業內人士分析預計每瓶出廠價提價幅度不少于30元，漲幅約6%以上。
早在今年5月初，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發布了一則《關于國窖1573(中國品味)價格體系的通知》，通知中要求經銷客戶、各片區、子公司從即日起，國窖1573(中國品味)開始全面提價。中國品味的調價被筆者在內的大多數業內人士解讀為為國窖1573漲價打前站，果不其然，僅僅一個半月時間猜測就得到了印證。
首先，在五糧液連續提價背景下，國窖1573具備提價的客觀需求和條件。一直以來，國窖1573品牌定位都是與五糧液(水晶普五)看齊的，歷史出廠價大部分時間均高于五糧液。2015年8月前，五糧液出廠價609元，國窖1573出廠價620元。但五糧液去年8月3日突然提價50元反超1573，今年3月21日再次提價20元，差距拉大到59元，且五糧液后期還有提價預期。差距逐步拉大，這與國窖1573長期以來的品牌戰略是不相符合的。
另一方面，從瀘州老窖集團2015年的年報上來看，凈利率的提升更多來自于國窖1573銷量的反彈，1573近期銷售很好，全年任務壓力不大，渠道實現控盤，這就為提價提供客觀基礎。
另外，自去年瀘州銷售老總換帥之后，林峰掌管著4000余人的銷售團隊,渠道扁平、直控終端能力大幅提升,具備提價后的渠道管控力。目前雖然屬于傳統意義上的白酒銷售淡季，但距中秋旺季僅剩2個月左右的時間(渠道一般在旺季前的一月開始備貨),提價后具備充足時間調整渠道,以尋求新的量價平衡。
本次提價也是行業持續向好和公司產品動銷表現強勁雙重作用的自然結果，提價后可進一步提升國窖品牌力、彰顯公司信心，推動公司業績加速增長。目前按照提價30元一瓶靜態測算，僅本次提價就可提升2016年稅前利潤約2億元。
