日前，山東省萊西市政府和九頂莊園在煙臺舉行“中國院上——葡萄小鎮”新聞發布會。萊西市院上鎮加快推進特色小鎮建設，以九頂山的有利條件為依托，規劃了15000畝的葡萄酒莊聚集區，致力于打造“葡萄酒鄉、和美院上”特色小鎮，規劃編制了葡萄小鎮規劃。

隨著中國葡萄酒產業的發展，粗放式的葡萄酒文化建設已經不能滿足市場的需求，葡萄酒小鎮的建設是中國葡萄酒產業推行精細化種植，打造集生產、文化、旅游等為一體的綜合性產業的需要，也響應了國家實施鄉村振興戰略，促進農村一二三產業融合發展。縱觀國內市場，煙臺產區、寧夏產區、通化產區等都有處于規劃中或者在建的特色葡萄酒小鎮，有些已經取得了不錯的效果。

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產業融合，國內葡萄酒小鎮快速發展

特色小鎮是以特色產業為支撐和引領，具有明確發展定位、 特定文化內涵、獨特景觀風貌和較強聚集輻射功能的空間載體。2016年10月，國家發展改革委、財政部以及住建部共同認定，蓬萊市劉家溝鎮以葡萄酒為特色產業，第一批入選中國特色小鎮。

在國家特色小鎮持續受到多方關注的背景下，以葡萄和葡萄酒產業為核心和紐帶，蓬萊市將劉家溝鎮打造成為以葡萄酒為百年產業的特色小鎮，同時將葡萄酒小鎮建設為智慧小鎮、文化小鎮、綠色小鎮、休閑小鎮、旅游小鎮、運動小鎮、健康小鎮、幸福小鎮，使得葡萄酒小鎮獲得持續健康發展的動力。

2017年7月，寧夏回族自治區銀川市下發《加快打造特色小鎮實施意見》，首批10個特色小鎮名單出爐。為打造一批生態農業、東西合作、影視紅酒等特色鮮明、產城融合、充滿魅力的美好銀川特色小鎮，增強城鎮連接城鄉、聚集產業、承載人口、輻射帶動能力，發揮示范帶動效應，為推進新型城鎮化建設提供有力支撐，銀川市提出《加快打造特色小鎮實施意見》。

《意見》明確指出，為推動小鎮建設，自治區財政通過以獎代補方式，對列為自治區培育對象的特色小鎮，每個每年給予2000萬元支持，連續支持3年，主要用于特色小鎮基礎設施、公共服務設施建設。支持各市、縣(區)在市政基礎設施和公共服務領域推行 PPP模式，對符合PPP模式的特色小鎮示范建設項目，自治區財政將按照項目投資額度規模，給予100萬元至500萬元的獎勵。

同年12月，綠城·臺依湖酒莊酒產業小鎮項目在山東乳山正式簽約。作為一個“新六產”項目，綠城·臺依湖酒莊酒產業小鎮以葡萄酒為核心產業，形成集種植、生產、研發、葡萄酒培訓等功能完整的制造業產業鏈，實現小鎮的可持續發展。據相關負責人表示：“綠城·臺依湖酒莊酒產業小鎮是一個三產融合型項目，是集多功能于一體的國際頂級的山水風情酒莊酒產業小鎮，預計帶來年經濟效益約200億元，加速產業新舊動能轉換。”

而在東北，以冰葡萄為代表的集安葡萄酒產業，在高度同質化的激烈競爭中脫穎而出。集安市還建成了一批特色酒莊和研發中心，并建設了集葡萄種植觀光、葡萄酒釀制、葡萄酒文化體驗、美食休閑等為一體的山葡萄酒主題旅游度假區。

集安的葡萄酒全產業鏈已初具規模，周邊產業創造了一大批就業崗位。目前，集安正全力打造“鴨綠江河谷葡萄”品牌，通化市委市政府也在推進葡萄酒產業的發展，謀劃集安葡萄酒小鎮項目，不僅志在釀造出具有“中國味道”的優質葡萄酒，更意在塑造中國民族品牌，提升中國葡萄酒在世界葡萄酒業中的地位。

同樣，北京房山將建設“中國北京國際葡萄酒小鎮”，將酒莊葡萄酒產業打造成北京生態新名片。據了解，房山發展成為北京地區釀酒葡萄的主產區，主要是因為其具備發展酒莊葡萄酒的良好條件。2010年至今，房山產區已有酒莊20家，利用荒坡、荒灘種植釀酒葡萄13000余畝，改善了生態環境，促進了農民就業。

借鑒國外經驗，突出小鎮特色

在歐洲的一些葡萄酒產區，特色小鎮很常見，拋卻部分歷史遺留的盛名之外，那些能在歲月中站穩腳跟的特色葡萄酒小鎮，在城市文化、建筑風格等方面都獨具特色。

西班牙的坎瓦多斯小鎮不僅是著名的白葡萄酒小鎮，更是一個知名的海鮮美食小鎮。

由于它剛好位于一個非常有利于海貝類生長的峽灣，所以這里盛產各種新鮮的海貝，白葡萄酒與海鮮的完美搭配是其一大特色。

此外，西班牙里奧哈產區的洛格羅尼奧小鎮，也是著名的特色葡萄酒小鎮，有著悠久的葡萄酒歷史文化藝術傳承，是一座現代和古代融合得很好的城市，中世紀的大教堂和現代化的公寓樓相輔相成。

2013年，這里被評為全西班牙綠化最好的城市，在住宅區的周圍都會有各式花園點綴，這些形成了與葡萄園相對稱的室內“小環境”。此外，這里還擁有最著名的里奧哈料理，街邊的各式酒吧、餐廳全年365天迎接四面八方的來客，是被公認的性價比最高的餐飲城市。

此外，法國埃吉桑小鎮是法國著名的葡萄酒小鎮，建于中世紀，鎮內建筑仍保留濃厚的中世紀色彩。彩色房子排在窄窄的街巷兩邊，家家戶戶的窗臺都有花草，漫步在街道上時，仿佛置身于美妙的夢境中。

根據以上特色小鎮的實際情況，我們能夠看到這一類的特色葡萄酒小鎮都具備自然景觀優勢，并具有一定的歷史，人口密度較低，各種污染少，親近自然、空氣清新、氣候宜人。其次，特色產業鮮明，無論是坎瓦多斯小鎮、洛格羅尼奧小鎮，還是埃吉桑小鎮，都集當地民俗、文化、特色于一體，這是無法替代的產業優勢。

此外，他們都有獨特人文歷史。這些特色小鎮，每一個都擁有童話般的城市風貌，單以風景來論無法辨清它們的特色。而區分它們的方法，就是其獨特的人文歷史魅力，這種魅力散發出難以替代的韻味，也是致勝的關鍵所在。

取長補短，促進國內小鎮產業發展

對比國內正在興起的葡萄酒特色小鎮，歐洲傳統葡萄酒小鎮有很多值得借鑒的地方。同時，中國幅員遼闊，各地文化特色、風土不盡相同，具有極大的發掘潛力。

首先，要保留傳統文化、著眼特色發展。對于現有傳統文化要注意保護和挖掘，以蓬萊產區為例，解宋營、朱家莊等地的海草房，以及現有歷史悠久的灰色磚瓦的民宅都可以體現老膠東風情，將這些傳統元素與葡萄酒相結合，打造地域特色。

其次，堅持綠色發展和設計理念。在葡萄酒小鎮特定集中連片的葡萄園附近、葡萄主題游樂園或科普樂園附近、特定酒莊/酒廠附近、特定民居民宿附近規劃設計上一定規模的停車場，專為私家車、旅游車和共享單車、多人共騎游覽自行車和電動車停車使用，在小鎮內的特定休閑旅游線路上禁止機動車行駛，游人只能騎自行車游覽。游人騎行在葡萄園、樂園、酒莊/酒廠和民宿特定線路上，既可以健身，又綠色環保。

同時，結合互聯網和智慧城市發展思想，對小鎮內葡萄園、樂園、酒莊、民宿等旅游點構建的旅游線路進行手機提示和引導。葡萄酒小鎮內住宿、停車場地可以網絡預約預訂，便于控制游客規模、保障旅游秩序，也讓游客更好地放松身心和享受旅游。

再次，發揮環保教育功能。葡萄酒小鎮是環境美麗小鎮的代名詞，設計智能的保護環境、愛護家園、垃圾分類等展板，以及相應的保護環境的提示，甚至可以設置對沒有遵守保護環境的游客進行記錄和懲罰，來倡導大家保護環境，進行環保教育。只有持久保障良好的環境，才能讓小鎮獲得持久的生命力和競爭力。

最后，成立葡萄酒小鎮旅游管理部門。成立葡萄酒小鎮旅游服務管理機構，統一管理葡萄酒小鎮旅游線路制定、運行宣傳等，并與本地的相關主管部門協調溝通進行信息發布等。

然而，在文旅產業發展知名專家李關平看來，葡萄酒小鎮的建設迎合了市場發展的需要，但對于葡萄酒行業而言，特色小鎮的打造要以酒莊為基礎，對接特色小鎮政策;其次要以酒莊為載體，培育并引入多元新業態，比如旅游、文創、藝術、研學、健康等等，帶動一二三產業的融合發展;再次，塑造IP，豐富產區品牌支撐。每個特色小鎮都有自己的特色，可以根據小鎮的特色與發展塑造小鎮IP、旅游IP、 文化藝術IP等等，豐富產區品牌支撐;最后，引入異業合作伙伴，提升土地與產業的運營能力。對于具備打造特色小鎮條件的地方，尤其是有建設用地的地方，可以引入第三方，發展以產業為基礎具備度假與康養等功能的多元產業支撐。