有朋友戲稱：國產葡萄酒，現在不尷不尬，像是第二次見丈母娘的女婿。這話并非沒道理，根據《2018酒類行業大數據》顯示：自2014年之后，酒類潛在消費人群逐年增長。意外的是，國產葡萄酒產量卻逐年下跌。按理來說，買酒的人增加，留給國產葡萄酒的缺口應該變大，可事實卻出乎意料…

國產葡萄酒的現狀

歷經數十年的消費者培養，80、90后進入消費群體，中國消費葡萄酒的人群呈現上升趨勢。

我國葡萄酒產量，在2003年開始也出現雙位數增長。用趙本山的話就是，改革春風吹滿地，國產葡萄酒真爭氣。

可這種歡喜沒持續多久，自2013年開始，我國葡萄酒產量此后開始出現波動，在2014年有小幅反彈，之后一瀉千里。截止今年8月，我國葡萄酒產量為39.2萬千升，同期相比，累計下降3.9%。2016年，2017年的總產，更是低于2010年總產量。不跌還好，一跌起來還有脾氣了，連續跌了四年。

今年國產葡萄酒產量相較高位產量的2012年相比，下降了近三成。國產葡萄酒到底招誰惹誰了，以至于酒生如此起起落落落落落落落落?

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國產葡萄酒下跌的原因

很多人將國產葡萄酒這種困境歸咎于：進口葡萄酒競爭沖擊。這無不有道理，2013～2018年上半年我國葡萄酒的進口量逐年遞增，2018年上半年，我國葡萄酒進口量為38.54萬千升，同比增長25.8%。市場份額有限，而進口葡萄酒長期占據主導。國產葡萄酒只能在夾縫中求生存，擠開重重壓力，跌跌撞撞地往前走。這是國產葡萄酒下降的主要原因，但不是根源原因。

酒哥覺得這種困境，有兩個大的原因：

一方面是投入動機，現在白酒企業尤其是龍頭企業也在進軍葡萄酒行業，白酒企業的資金要比葡萄酒企業的資金雄厚得多。論錢，他們不缺。但葡萄酒釀造屬于長線項目，不可能短期內見到效益，而如今的資本介入與投資，往往把贏利作為短期內的首要目標。賺快錢這套傳統酒企業的手法，并不靈驗。另一方面，我國葡萄酒行業現在沒有形成共識，都各打各的算盤，著急但是沒有形成合力。散沙之下，很難聚攏起國產葡萄酒銷售的浪潮。

國產葡萄酒何去何從

一直以來國內葡萄酒產業都在呼吁，希望政府將葡萄酒生產從工業劃分入農業，并增加葡萄酒農產品補貼。

說實話，這種呼聲，更多是從成本層面去考慮，對改變現狀沒毛用。想要走出現在的困境，各位企業大佬可以參考參考以下幾點：

首先，在信息碎片化的大背景下，渠道對市場的作用在減弱，所以企業應該打造品牌影響力，走品牌化道路。

其次，企業要在產品開發上下功夫，一定要做出拳頭產品，提高競爭力，別老想著賺快錢。

最后，目光放遠一些，想確立長久的品牌影響力，一定要做到全球化，在國際市場上找到自己的位置，這才是葡萄酒該有的品質追求。

當我們自身的產品需求量下降時，別總想著，是不是市場飽和了，是不是市場變了，

而是多自問幾句：我們真的準備好了嗎?國產葡萄酒真的夠好了嗎?無論目標定多遠，都別忘了我們為什么出發。