將近年關(guān)，進口葡萄酒市場依然持續(xù)低迷。記者走訪進口超市、大型渠道商、國內(nèi)紅酒電商等進口葡萄酒渠道發(fā)現(xiàn)，這些渠道紛紛打起了“降價折扣”牌。值得關(guān)注的是，與往年相比，進口葡萄酒不僅打折力度更大、酒品數(shù)量更多，其打折的周期也更長，有的經(jīng)銷商甚至每個月都推出幾款進口酒進行低價促銷，這與往年進口酒只在節(jié)假日才促銷的情況有所不同。已高庫存以及庫存成本成為進口紅酒渠道商的行業(yè)痛點。

價格低于往年一半　進口葡萄酒低價促銷常態(tài)化

記者走訪發(fā)現(xiàn)，進口超市、紅酒渠道商、電商等渠道都推出低價進口紅酒強勢進軍春節(jié)市場。

三里屯婕妮路超市多款進口酒推出買一贈一、第二瓶半價的活動，其中一款智利的紅酒原價87.6元折后價59.9元，單價不到100元的酒，降價幅度卻高達30元。

僑福芳草地的BHG超市進門處設(shè)立了打折進口紅酒區(qū)，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，多款進口紅酒價格都在百元以下。

除了線下渠道，進口紅酒在線上渠道的價格戰(zhàn)也打得如火如荼。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，針對進口紅酒開展的“買一贈一”、“限時選購”、“清倉特賣”等促銷信息在各大酒業(yè)電商的首頁滾動播放。

記者登錄酒仙網(wǎng)輸入“進口葡萄酒促銷”進行搜索，熱賣酒款是法國原瓶進口卡斯維拉干紅葡萄酒，其售價僅為39元，優(yōu)惠幅度高達99元。50元以下的進口葡萄酒就有幾十款。

無獨有偶，以銷售進口葡萄酒為主要業(yè)務(wù)的電商平臺“也買酒”甚至將一款6支裝西班牙優(yōu)質(zhì)餐酒，從原來的768元降到169元;來自法國波爾多的優(yōu)質(zhì)AOC干紅，也由198元直接減至45元。

對此，北三環(huán)家樂福超市紅酒區(qū)負(fù)責(zé)人表示，以前打折低且持續(xù)時間長的基本都是國內(nèi)的紅酒，而現(xiàn)在許多進口紅酒也開始加入打折促銷的行列，尤其是新世界的紅酒。

北京三里屯婕妮路超市進口紅酒區(qū)域負(fù)責(zé)人告訴記者，每逢節(jié)慶日，超市的進口紅酒都會推出相應(yīng)的打折促銷活動，今年特別突出。50-200元的價位是當(dāng)下進口葡萄酒最佳銷售區(qū)間，這個價位基本上是過去的一半，甚至更低。

“往年，我們超市的進口紅酒采取限時特價，一般都是在節(jié)日期間推出幾款酒進行促銷。但是今年，每個月我們超市都會推出幾款進口酒搞特賣活動。” 僑福芳草地進口葡萄酒區(qū)域銷售人員稱。

庫存成本過高　進口紅酒被迫改走親民路線

高庫存對于任何企業(yè)和商家而言，都意味著把白花花的銀子放在庫房里等著發(fā)霉。葡萄酒為高庫存商品，高庫存可以拖死一家小型企業(yè)。

除了庫存商品難變現(xiàn)之外，北京商報記者獲悉，由于葡萄酒的特殊性，其保存環(huán)境需要恒溫恒濕，因而庫房成本也就遠高于其他行業(yè)。

據(jù)悉，北京地區(qū)可以存放葡萄酒的庫房價格每天每平方米1.5元，北京周邊的廊坊、燕郊等地價格在每天每平方米0.8元。

北京康成行貿(mào)易有限公司總經(jīng)理常紅娜告訴北京商報記者，如果說紅酒擺在庫房里就如同錢擺在庫房里一樣，不會消失。但是每天產(chǎn)生的巨大庫存成本也足以將經(jīng)營者的荷包掏空。對于紅酒代理商而言，一天不出貨就是賠錢。以30萬元的貨為例，單租用庫房成本大概每天就在4000元左右，一個月算下來就是十幾萬元。

對此，業(yè)內(nèi)人士稱，從庫存成本上不難分析出為何進口紅酒渠道商開始出現(xiàn)打折常態(tài)化。

福建一家從事西班牙、智利葡萄酒進口的貿(mào)易公司總經(jīng)理朱先生告訴北京商報記者，前幾年人們看到進口葡萄酒的利潤空間大，有利可圖，紛紛投入大量資金進入這個行業(yè)。然而，從去年開始，國內(nèi)葡萄酒市場低迷，尤其是高端進口紅酒發(fā)展嚴(yán)重受阻。許多經(jīng)營進口葡萄酒的酒商急于拋貨退出市場，或是想兌現(xiàn)甩貨，使得進口葡萄酒價格降到前所未有的低度。

價格日趨透明　加速進口葡萄酒市場洗牌

隨著新西蘭、智利、澳大利亞葡萄酒關(guān)稅的降低甚至取消，許多業(yè)內(nèi)人士預(yù)測進口葡萄酒的價格在未來將持續(xù)走低，其中尤其以新世界葡萄酒為主。

僑福芳草地一點紅葡萄美酒窖銷售人員表示，消費者日趨理性，很多消費者對于紅酒的價格、品質(zhì)、產(chǎn)地等信息都非常了解，從這個角度上分析，進口葡萄酒的價格日趨透明，其暴利時代已經(jīng)終結(jié)。

葡萄酒業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報記者，這幾年不少國內(nèi)企業(yè)和個人遠赴海外收購酒莊，這使得海外酒莊的葡萄酒進入中國市場減少了很多中間環(huán)節(jié)，也擠出了進口葡萄酒價格的一些水分。進口到國內(nèi)銷售的葡萄酒成本降低，無形中拉低了一部分進口葡萄酒的市場價格。

進口葡萄酒價格一路走低，讓許多消費者唏噓不已，有人甚至預(yù)言進口葡萄酒將進入夕陽階段。其實不然，這只是行業(yè)退燒的一種表現(xiàn)而已，進口葡萄酒在經(jīng)歷了前幾年快速發(fā)展迅速掘金之后，隨著市場和消費者日趨理性，價格也開始回歸理性。