自2000年開始，保健酒以每年超過30%的速度增長，通過對中國保健酒行業分析了解到，蒸蒸日上的保健酒市場背后，卻總有諸如某品牌保健酒涉嫌虛假宣傳的不和諧之音見諸報端，讓人覺得心里不那么踏實。

保健酒屬于保健食品的一類，具有保健作用，但非藥品，并不具有治療作用。它屬于保健食品的特殊分支，通過批準主要依據抗疲勞和免疫調節兩項功能，并不會針對具體病癥見效。

保健酒行業門檻較低。一邊在高速增長，一邊卻亂象叢生，業內如此形容目前的保健酒行業狀態。51家企業涉嫌在69種保健酒、配制酒中違法添加西地那非(俗稱“偉哥”的藥品成分)等化學物質。日前，國家食藥監總局發布通告稱，在保健酒、配制酒中添加西地那非等化學物質屬于違法行為。

卷入“偉哥門”的企業中不乏知名企業，最引人矚目的是海南椰島(集團)股份有限公司，其生產的椰島鹿龜酒(生產日期2013年10月的100ml裝產品)涉嫌違規，被指添加了豪莫西地那非、紅地那非、偽伐地那非。

作為上市企業的海南椰島酒在這場危機公關中是大出風頭，但違規是不容質疑的事實。食藥監總局稱，在保健酒、配制酒中添加西地那非等化學物質，這違反了《食品安全法》第二十八條第一項關于“禁止生產經營用非食品原料生產的食品或者添加食品添加劑以外的化學物質和其他可能危害人體健康物質的食品”的規定。此外，按照《最高人民法院、最高人民檢察院關于辦理危害食品安全刑事案件適用法律若干問題的解釋》(法釋〔2013〕12號)，涉嫌構成生產、銷售有毒、有害食品罪。另外，通告要求，所有保健酒、配制酒經營者應對其所銷售的產品進行全面自查，發現上述產品一律立即停止經營，下架封存。

海南椰島8月2日晚間發公告稱，公司立即向相關部門進行核實確認，并第一時間組織專業技術人員對生產過程進行系統排查，對庫存半成品、成品進行了全面檢測，未發現非法添加行為。海南椰島表示，目前酒業生產和銷售情況一切正常，按照通告要求將市場上的涉嫌產品全部下架、封存，并委托國家權威檢測機構重新檢驗，“此次下架、封存的椰島鹿龜酒總數量不超過200件，對產品銷售影響極其微小。”海南椰島表示。

雖然沒有受到像白酒的“塑化劑風波”影響之深，椰島鹿龜酒陷入“偉哥門”后，其股價8月3日，椰島鹿龜酒的股價被打到跌停。今年一季度財報顯示，海南椰島凈利潤和扣非凈利潤分別為71.54萬元和-449.63萬元，同比分別大幅下滑93.79%和330.64%。

8月29日，一封通知給了困局中的椰島鹿龜酒一道曙光，海南省食品藥品監督管理局向海南椰島發出通知確定“椰島鹿龜酒”不含非法添加物，可繼續正常生產和上架銷售。

知行策劃機構資深營銷From EMKT.com.cn策劃人查鋼先生認為：這起“偉哥”事件不會是第一例，也不會是最后一例，保健酒行業的質量與誠信危機一直是左手換右手，時起時伏。添加事件在保健酒企業中已不是新聞，這次椰島鹿龜酒兇猛來襲，更加凸顯保健酒的市場亂局。在處于信息傳播的環境下，每個企業的黑幕揭開都是具有病毒式的爆炸效應，稍不注意，都將會是引發一場行業的內部地震。

這次椰島鹿龜酒反轉成功，撲朔迷離，總之是風波過去了。

但行業問題口子又一次被拉開了。

其實，與龐大的白酒市場相比，保健酒市場要簡單得多。如今椰島鹿龜與保健酒霸主湖北勁酒企業相比，兩者之間的差距已經不是一個重量級水平，湖北市場作為勁酒的自留地，椰島鹿龜的業績可以說幾乎忽略不計，武漢多家超市保健品專區和酒店，椰島鹿龜酒的銷售點非常少，家樂福和沃爾瑪近兩年并沒有銷售椰島鹿龜酒。此外，在成都市場，椰島鹿龜酒也是淡淡經營。銷售椰島鹿龜酒的主力市場還是在華南，即使是這樣，近年來，業績也萎縮得歷害。

保健酒企業鋌而走險，從大環境上說，其主要還是在于保健酒的行業標準體系制定并不完善，企業監管難度大，行業市場不規范，綜于此，迫于市場生存壓力，龍蛇混雜，國家監管力度稍一加強，行業內是黑幕事件屢見不鮮。行險道，可得永生?