最近這十年，魯酒版圖似乎已經圈定。

不得不說的是，這十年來，一眾魯酒企業依靠區位、地緣、文化等關系，打造了一個又一個區域品牌，在所處區域或周邊區域展開了激烈角逐，魯酒新勢力就此誕生，無論是曾經的四大家族，還是如今的九大集團。

然而，區域強勢是真的強勢嗎?尤其是在河北衡水老白干、安徽金種子、北京二鍋頭等中國多個省市二線白酒品牌強勢崛起的當前。

普遍的觀點認為：盡管好客著稱的山東，其酒文化十分濃厚，且白酒的產量與消費在國內也居于前列，但遺憾的是，作為產酒大省和白酒消費大省的山東，至今沒有一家白酒生產企業銷售額達到50億元以上，也并無一家全國知名的白酒品牌。

如此尷尬背后，隱藏著怎樣的緣由?

競合下的內憂外患

種種跡象顯示：中國白酒市場的競合大幕下，山東白酒行業的危機已經誕生。

公開資料顯示， 2016年山東省白酒產量以112.6萬千升排名全國第三。但市場大容量意味著大競爭。

除了本地產白酒，名酒企業也紛紛在山東扎根，一線白酒品牌均視山東市場為戰略要地。

群強環伺，競爭激烈，一線酒企加速下沉，高效進入山東腰部市場，這讓還在加速沖刺業績的大多數魯酒來說，著實體會到了額外壓力。

這種“內憂外患”的態勢下，山東尚未形成一個一家獨大從而左右整個魯酒市場的白酒巨頭，所以山東白酒市場極其分散、擁擠、碎片化的特點使得魯酒市場諸侯林立。

那么，在被外界喻為“一盤散沙”的山東白酒行業，誰來充當突圍的領軍者?

競爭中的群龍無首

危機之下，突圍是必然。

目前，很多省份都有其白酒領軍企業，甚至很多品牌已經成為所在省份的代名詞，如貴州有白酒行業老大茅臺，四川有五糧液、瀘州老窖，江蘇有洋河、今世緣，山西有汾酒，河北有老白干酒，安徽有古井貢酒、迎駕貢酒等。

但作為國內第三大產酒大省，卻沒有一種品牌在全國范圍內深入人心。據了解，山東并無一家白酒企業上市。有人用“小散弱”來形容山東白酒行業的市場現狀。

不可否認的是，山東絕大多數市都有自己的白酒品牌，但從營收規模上來看，山東酒企仍處于相對落后的境地，和市場規模在100億元以上的茅臺、五糧液、洋河等品牌白酒相比，距離似乎還很遙遠。

普遍的觀點認為，魯酒不缺質量和信譽，缺的是品牌的高度和影響力，缺的是能統領全省、影響全國的大品牌。在山東省政府《關于振興魯酒發展調整指導意見》中，打造魯酒領袖品牌一直是重中之重。

即便以景芝、花冠等為首的白酒品牌，近年來發展勢頭迅猛，但似乎仍未躋身中國白酒行業的“第一梯隊”。

景芝、花冠是山東銷售體量最大白酒企業，但是營收規模也只有30億元左右，這與動輒就年銷售額在100億以上的大白酒品牌相比，相差甚遠。

除了規模有限以外，山東的酒企主要立足本地市場，很少向外擴展。