關鍵詞　燒錢

燒錢大戰終結

據酒類電商2016年半年報顯示，樂視旗下酒類電商平臺網酒網上半年營業收入為1.52億元，較上年同期增長394.43%，同比增加62.16%;但歸屬于掛牌公司股東的凈利潤虧損4311.3萬元，較上年同期加大虧損2658.64萬元。酒仙網上半年營收12.07億元，同比增長36.72%，虧損由去年同期的1.13億元縮減至7155萬元，收窄幅度達36.5%。而1919上半年營業收入11.78億元，同比增長172.73%;實現歸屬于上市公司股東凈利潤336.25萬元，同比減少了22.76%。

由此可見，國內酒類電商業績雖然沒有實現穩定的財務回報狀態，但都基本朝著積極向錢的方向進軍。

回顧國內酒業電商的發展路徑，品牌商更像互聯網公司，由于強調高曝光度、快速流量，從而造成營銷費用較高，企業進行一輪一輪燒錢的窘境。

而如何“向錢看”成為了行業關注的重點，赴海外并購酒莊打造自有品牌，完善上下游產業鏈布局生態系統，深耕B2B、O2O板塊，從酒類電商的頻頻動作中，可以看出酒類電商希望提升自我造血能力，終結燒錢大戰的決心。

記者手記

酒類電商在互聯網經濟環境下，企業發展規模實現高速發展。而酒類電商能夠與市場變化和消費者需求緊密貼合的多重經濟模式，也成為互聯網價值的談資之一。業內人士曾指出，酒類電商的銷售業績至少應該有5%是在互聯網上完成的。平均數低于5%，意味著酒類電商企業營銷思想保守，與時代基本脫節;而平均數超過5%，則可以說明酒類電商團隊的創新能力、擁抱互聯網的能力較強�；ヂ摼W對企業的發展要求更精細，而互聯網的營銷也對酒業發揮著革命性的影響。

值得一提的是，未來五年，電子商務將會占到酒類行業比例的近20%，而剩余80%仍舊來源于線下的傳統渠道。這意味著互聯網無法取代傳統產業，同時也代表傳統產業也無法完全取代互聯網。所以，眾多酒類電商兼顧布局線上線下，著手打通產業鏈上下游，充分發揮互聯網營銷力的同時，適應線下運營規則，實現線上線下的資源互補，是酒類電商未來發展的必然趨勢。

專家預測

正一堂戰略咨詢專家 楊光：從宏觀環境來講，酒類電商剛興起時，在高速發展的階段中，吸引了消費者的高度關注以及大量流量。但2016年，酒類電商的活躍期已經結束。今年的市場經濟中，包含酒類在內的整個電商行業均出現發展步伐放緩的局面。從整個白酒產業來看，過去渠道商遭受冷落待遇，而現在，傳統渠道商開始擺脫過去的茫然失措，重新凸顯價值。但不可否認的是，酒類電商對自身發展模式也進行著積極的探索，雖然在市場中的“寵愛指數”下降，與傳統渠道的結合度以及對自身的改造卻逐步實現提高。

酒類電商渠道未來一年的發展方向可以分為三個方面。首先，酒類電商將更加重視與線下渠道的連接和結合;其次，過硬的產品品質始終是企業實現發展的首位考慮因素;最后，酒類電商經濟將與社群經濟貼合得更加緊密。

除此之外，酒類電商加碼進口葡萄酒市場也是一個未來發展方向。進口葡萄酒在中國市場具有很大的發展空間，未來進口葡萄酒的銷量將持續增加，消費者對進口葡萄酒的需求也會越來越大。目前，民酒微弱回暖，銷售動力不足。而進口葡萄酒與傳統民酒相比，具有利潤空間大、價格透明程度不高的特點，所以酒類電商在2017年將會對進口葡萄酒市場持續發力。