在洋河的強勢崛起下，蘇酒板塊已經成長為白酒板塊中重要的力量，特別是其系統(tǒng)創(chuàng)新能力。隨著行業(yè)消費升級、分化回暖、擠壓競爭，今后蘇酒板塊又會呈現(xiàn)哪些新特點呢?本文將從年度大勢，新字領銜;結構升級，調檔明顯;躋身國酒，蘇氣沖天;一三價位，名酒可戰(zhàn);百元以下，市場散亂;簡裝市場，省酒可盼;區(qū)域酒企，品類立傳;川酒軍團，不可小看八個方面進行剖析。

一、年度大勢，新字領銜

以洋河為代表的蘇酒板塊因其創(chuàng)新行為，往往領先于行業(yè)，例如：簽下年輕人氣偶像陳偉霆，嘗試白酒年輕化;啟動“宅優(yōu)購”項目，直接向終端供貨、直接向消費者銷售，嘗試互聯(lián)網渠道建設;推出健康白酒“微分子”，嘗試健康訴求的產品化和品牌化等。

遠景咨詢認為，在新的形勢下，蘇酒板塊正是通過持續(xù)不斷的創(chuàng)新來構建其核心競爭力的。概括來說，主要體現(xiàn)在以下三個方面：

一是，產品創(chuàng)新。新推出健康白酒“雙溝筱清”和即將全面推出融入健康元素高端白酒產品“夢之藍手工班”。事實上，無論曾經的藍色經典還是微分子酒還是“夢之藍手工班”，洋河都是不同時期中國白酒產品創(chuàng)新的標桿。

二是，電商創(chuàng)新。除了宅優(yōu)購，新推出的“洋河1號”APP在2016年5月份已完成全年規(guī)劃的47%，注冊會員超過60 萬人。另外官方旗艦店注冊會員也超過10 萬人，2016年“雙十一”當天在全網酒類店鋪的銷售指數(shù)中排名第5。事實上，在“互聯(lián)網生活化，生活互聯(lián)網化”的今天，無論是洋河1號、電商平臺還是互聯(lián)網所包括的產品思維、用戶思維等方面，洋河均走在了行業(yè)前列。

三是，營銷創(chuàng)新。其中最為業(yè)界稱道的便是洋河的“522極致化”工程：(氛圍營造極致化、消費升級極致化、家宴市場極致化、商務團購極致化，新江蘇打造極致化)+(聯(lián)網極致化轉型、市場投入極致化轉型)互+(機制極致化保障、組織極致化保障)。

二、結構升級，調檔明顯

江蘇綜合經濟實力處于全國前列，區(qū)域經濟發(fā)展迅速，規(guī)模大且地市縣實力強，城市化水平高。受中產崛起、消費升級、高端回暖等因素影響，蘇酒板塊也呈現(xiàn)出新的特點：

一是提價，例如洋河海之藍產品每瓶上調2元，天之藍產品每瓶上調3元，夢之藍M3每瓶上調10元，M6每瓶上調20元，M9每瓶上調30元。

二是升級，洋河一方面在全國范圍內致力于海之藍向天之藍的升級，另一方面在江蘇省內則是直接向夢之藍過渡。特別是在江蘇省南部地區(qū)，夢之藍已經成為消費主流。甚至在蘇南、蘇中的一些縣級市場，夢6已經成為消費主流。夢之藍系列全年收入增長也超過30%。

遠景咨詢認為，進入2017年，白酒行業(yè)新一輪的消費紅利已經到來，必將帶來消費結構、價格檔位和產品結構的升級。就洋河來說，隨著海之藍大單品在省內和省外的進一步成熟，下一步利潤增長的關鍵就是產品結構的升級，不斷擴大高端酒的推廣力度和銷售比例。