近日，瀘州老窖發出一則通知，引起了微酒的關注，然而這次通知的內容并不是調價控貨，而是面向公司內部和社會各界舉辦抖音短視頻大賽。其實除了瀘州老窖，洋河、劍南春、汾酒、郎酒、江小白等企業也都玩起了抖音。可以說被喻為今年最火短視頻平臺——抖音的“毒”已經蔓延到了酒業。

更值得一提的是，在如此短的時間內，“兩微一抖”(抖音、微信和微博)組合已成為諸多企業宣傳、吸粉的利器，足見抖音的火爆。

那么，抖音這個新秀一時間在眾多名酒廠得寵的邏輯什么?對于酒業而言，熱鬧的表面下又能否分享到抖音的紅利?

01、玩的嗨，洋河、劍南春、瀘州老窖等名酒已中“毒”

5月11日，劍南春發出英雄帖，消費者登陸抖音參加劍南春狂歡世界杯的挑戰，拍攝和劍南春關于世界杯視頻的同款視頻并上傳，就有機會贏得俄羅斯世界杯觀賽之旅。

而這一波操作引起了眾多抖友的圍觀。

“用抖音發布互動活動的形式很好。”據劍南春市場部的相關人士透露，“活動才剛開始，劍南春的抖音官方號就漲粉了近一倍。”

除了劍南春，瀘州老窖也玩起了抖音，不僅號召內部員工參與，也面向社會，如瀘州老窖特曲60版為青春喝彩的抖音短視頻大賽;而此前的江小白喝法——江小白BOOM!在抖音上也著實刷了一波屏。

目前，酒業里玩抖音最嗨的要屬洋河。洋河的抖音短視頻對產品形象的宣傳來的更直接，簡單粗暴的產品宣傳、員工與夢之藍自嗨、企業活動、王立群到酒廠參觀等等內容都被上傳到洋河抖音號上，并引起了除洋河員工外的關注和參與。

截止到5月19日，洋河在抖音平臺的粉絲擁有1.9萬，發布了15個作品獲得了6萬以上的點贊。近日，洋河還發起了“酒要抖著喝”的挑戰賽，引起了抖友們的參與。

而曾經在網紅直播玩得溜的酒仙網也不可能放過抖音這個熱點，近日，酒仙網發起了“你有故事我有酒不服來抖”酒仙網首屆抖音挑戰大賽。

此外，許多地方酒企，小酒品牌也利用抖音來制造話題，與消費者互動。不僅如此，連很多酒企領導人也成為了抖音的忠實用戶，經常能看見酒企的領導轉發與企業或產品有關的抖音視頻到朋友圈，引起二次傳播。

02、看門道，抖音忽然被“寵”，能互動，搞品推or打廣告?

據公開資料顯示：目前抖音擁有近4億的用戶，今年春節期間日活峰值一度超過6000萬人，而且數月前日均播放量就已經突破30億人次。

有行業觀察人士指出：如此巨大的流量才是吸引不少企業參與的原因。真的如此嗎?

有流量+門檻低，廠家稱比“雙微”更高效

據微酒記者了解，從抖音用戶特點層面來看，現在抖音上的用戶從小到老，各個年齡階層的人都有，覆蓋面非常廣。

“更重要的是對于企業而言，抖音的門檻低，任何人只要擁有智能手機，下載了抖音app就可以玩，就能發布信息。”一位行業人士如此表示。

為此，微酒記者采訪了部分已染抖音“毒”的名酒廠家。

“我們本來就有世界杯的活動，看到抖音這么火，就把世界杯活動結合抖音制造了話題吸引抖友參與，達到廣而告之的目的，而且并沒有在其他平臺大范圍的宣傳有這樣的活動。”劍南春的相關負責人表示，劍南春在抖音上的世界杯挑戰大賽就是希望發布企業的活動，引起抖友關注，形成號召。

“抖音的門檻相對低一些，我們想好一個好的活動內容，就很容易會有大量有共鳴的人來響應，這樣更便于段時間之內我們在這個平臺把我們的活動帶熱。”上述負責人補充說。

“抖音火了半年多了，是一個具有表演化、搞笑性的娛樂化手段。比微信、微博的文字更能生動，參與性更強，能達到裂變式傳播。”除了門檻低，業內專業人士認為抖音的參與性和傳播范圍都比其他渠道有效果。

而且，有專業人士透露：抖音目前廣告模式不完善，界定商業和非商業之間的界限還很模糊;這對于企業而言，比起像微博、電視等宣傳渠道而言宣傳成本相對較低。

互動屬性突出，優質內容才能貼近消費者

從酒企在抖音平臺發布的短視頻的效果來看，最突出的便是與消費者的互動性強。

“有好的內容我們都會和抖友們產生共鳴，并發布一些有趣的宣傳，讓我們的品牌離消費者更近。”有酒企表示，會繼續使用抖音進行活動推廣和品牌宣傳，因為這樣可以更貼近消費者。

有行業觀察人士指出，“雖然抖音對于企業的商業價值正處于挖掘期，但目前很多企業之所以愿意參與，還是看重了平臺可植入企業或品牌的印記。”

但是，要持續熱度，吸引用戶參與互動，進一步貼近消費者，這就需要企業在其他平臺做營銷一樣，能有優質的話題和內容作為支撐。

“對消費者的影響，如果不是非常精彩的創意和內容，影響微乎其微吧。”有酒企的營銷負責人坦言：抖音想要達到與消費者互動，甚至到影響消費者，好的創意和內容是根本。