3月21日，華潤啤酒(控股)有限公司公布了2016年度業(yè)績報告。報告顯示華潤雪花在2016年實現(xiàn)逆勢增長，整體業(yè)績穩(wěn)健符合市場預(yù)期。

據(jù)華潤啤酒業(yè)績報告，去年全年華潤雪花啤酒營業(yè)額、利潤和啤酒銷量均有上漲。其中，去年實現(xiàn)綜合營業(yè)額為286.94億元人民幣，較2015年同比增長2.6%;稅后溢利為14.19億元人民幣，同比增長6.8%，股東應(yīng)占綜合溢利為6.29億元人民幣;實現(xiàn)啤酒銷量1171.5萬千升，同比增長0.3%。

據(jù)國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年，全國啤酒產(chǎn)量為4506.4萬千升，由此計算，華潤雪花啤酒的市場份額已進一步增至約26%。在全國啤酒產(chǎn)銷量連續(xù)下降的同時，華潤啤酒去年實現(xiàn)了逆勢增長。其中，雪花啤酒對公司整體銷量的貢獻已頗為突出。數(shù)據(jù)顯示，去年雪花啤酒銷量約占公司啤酒總銷量的90%。

2016年啤酒行業(yè)整體并沒有明顯改善，2016年上半年的相關(guān)統(tǒng)計中，中國啤酒產(chǎn)銷量仍然為負增長。據(jù)了解，中國啤酒產(chǎn)銷量自2014年出現(xiàn)近20年首次下降，至今已連續(xù)下降三年。相比前幾年的繁榮，啤酒行業(yè)已經(jīng)走過行業(yè)頂點，行業(yè)周期開始逐步向下。

而作為中國最大的啤酒企業(yè)，盡管在近年來受到長江沿江城市及南方部分地區(qū)的極端天氣的影響，華潤雪花啤酒業(yè)績卻始終保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，銷量表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)平均水平，2016年實現(xiàn)了逆勢增長。

對于業(yè)績的逆勢增長，華潤雪花將其增長的原因歸功于因地制宜的銷售策略、與分銷商間良好的關(guān)系，以及通過加強品牌推廣擴大市場覆蓋率。同時，華潤公司持續(xù)推行優(yōu)化產(chǎn)品組合，使中高檔啤酒銷量保持增長，推動區(qū)域內(nèi)產(chǎn)能和資產(chǎn)整合，以提升中長期盈利能力。

據(jù)業(yè)績報告，2016年，華潤雪花啤酒整體平均銷售價格同比增長約2.3%，并以此帶動營業(yè)額上升。此外，部分原材料成本下降，使2016年的毛利率同比增長2.6%。

通過對行業(yè)趨勢的敏銳洞察，華潤啤酒已經(jīng)把中高端啤酒作為未來增長的動力。華潤啤酒認(rèn)為，盡管未來啤酒行業(yè)的銷量可能會有所波動，但相比較與其他成熟國家，隨著中長期消費逐步升級，華潤雪花中高檔啤酒銷量將有進一步增長空間。

事實上，華潤雪花啤酒早已打入中高端市場，推出“雪花臉譜”等。目前，華潤雪花旗下產(chǎn)品包括臉譜、純生、勇闖天涯等產(chǎn)品。同時，將通過自然增長和把握合適的并購機會整合市場來繼續(xù)提升業(yè)績，鞏固全國領(lǐng)先地位，以提升企業(yè)核心競爭力。

華潤雪花啤酒表示，對于未來發(fā)展，公司將致力于通過實施創(chuàng)新發(fā)展和營銷、精益銷售、產(chǎn)能優(yōu)化等戰(zhàn)略措施，堅持做大中高檔和聽裝產(chǎn)品，以提升產(chǎn)品毛利和銷售費用效益;深化集中采購，提升生產(chǎn)效益和精益管理;加強風(fēng)險管理意識，多管齊下以應(yīng)對復(fù)雜多變的形勢和預(yù)期原材料、包裝物和運輸?shù)瘸杀究赡軙�上漲而帶來的壓力。

據(jù)了解，自2011年以來，華潤雪花啤酒銷量一直保持超1000萬KL，始終保持行業(yè)領(lǐng)先地位，并不斷擴大優(yōu)勢。